Рубрика: Статьи

Привет. Проходи, кофе только что сварился. ☕ Давай я тебе покажу кое-что на телефоне. Видишь этот сайт? Это сайт одного прекрасного ресторана. Я жду, когда меню загрузится, уже 8 секунд. Кнопка «Забронировать стол» налезает на отзывы, и чтобы тапнуть по номеру телефона, мне нужно увеличить экран… Всё. Я ушел. На их сайт больше не зайду. И Гугл это запомнил.

Присаживайся. Наливаю тебе эспрессо, покрепче ☕. Ко мне вчера прилетел вотсап: «Серёг, ну как там, закупим пачку ссылок на сателлиты? Быстренько выедем в топ по запросу «купить бетон М500». Бюджет есть».

Я вздохнул. И понял, что с 2010 года мало что изменилось в головах. Все ещё хотят волшебную таблетку. А я, с моими 15 годами шишек, снова буду объяснять. Давай по порядку.

Привет, коллега. Садись, налей себе кофе ☕. Давай поговорим начистоту. Ко мне на прошлой неделе пришёл очередной клиент — владелец сети кофеен. У него три точки в городе, сайт красивый, а из поиска заходят только его родственники. Знакомая история? «Мы вроде и на картах отметились, — говорит, — но мы где-то на пятом экране, нас не видно».

Сядь, налью кофе. Знакомо: ты уже собрал всю семантику, оптимизировал все страницы, но рост упёрся в потолок. 🤯 Трафик стоит, позиции не двигаются. А потом случайно находишь в «Яндекс.Вордстате» странный запрос, на который у тебя нет ответа. Создаёшь страницу — и через месяц она приносит больше трафика, чем половина твоего сайта. Это и есть семантическая дыра.

Присаживайся, налью кофе. ☕ Знакомый сценарий? Ты делаешь всё «по учебнику»: сайт красивый, контент уникальный, позиции растут, а в Analytics — жесть: 85% отказов, среднее время на сайте — 40 секунд. Клиент спрашивает: «А где заявки?» И ты чувствуешь себя фокусником, который показывает красивые графики, а кролика из шляпы так и не достал.

Кофе заварен, присаживайся. Ты наверняка знаешь это чувство: заходишь в Ahrefs, видишь в своей нише монстров с DR 80+, бюджетами в миллионы и думаешь — «ну как тут соревноваться?» 🤯

Расскажу историю, которая перевернула моё мышление. В 2024 ко мне пришёл клиент — маленькая студия умных домов. Их основной конкурент — федеральная сеть с 200+ филиалами. Бюджет на SEO у сети — около 500к в месяц. У клиента — 80к. Что сделали 9 из 10 SEO-шников? Начали покупать ссылки помельче и подешевле. Мы тоже так поступили. Итог через полгода: трафик +15%, позиции по коммерческим запросам — на 5-7 местах. «Мы играли в их игру на их поле. И проиграли, даже не начав» — именно так я записал в дневнике тогда.

Привет! Вижу, у тебя в глазах тот самый огонёк стартапера. И тот же вопрос, что был у меня в 2010: «У меня есть гениальный продукт, 50 тысяч в месяц на всё про всё и жгучее желание обогнать этих увальней-монополистов. Как?» ☕

Расскажу историю. В 2023 ко мне пришёл парень с MVP сервиса по подбору экотоваров. Бюджет на продвижение — 30к рублей. Конкуренты — крупные маркетплейсы с бюджетами на ссылки в 300к+ в месяц. Мы сделали классику: купили 5 «качественных» ссылок за его четверть бюджета. Результат через 2 месяца: +3 позиции по 2-м запросам. Успех? Нет. Это был провал. «В тот момент я понял: на войне с танками партизаны не покупают танки — они минируют дороги».

Привет, коллега. Присаживайся, налью кофе ☕

Помнишь тот азарт, когда только начинал? Купил краулер, составил гигантское ТЗ на полгода вперёд, закупил ссылок по списку и… ждал. Ждал, как в лотерею. А через 6 месяцев выяснилось, что конкурент, который стартовал позже, уже в топ-3, пока ты сводил мета-теги.

Зима 2025. Ко мне приходит клиент — сеть автомоек самообслуживания. Бюджет предыдущего «специалиста»: 80 тысяч рублей в месяц на ссылки. Платформы-доноры: сомнительные каталоги, сайты-отзовики и паблики в даркнете. Результат? За 8 месяцев — рост трафика с 2 до 3 тысяч в месяц. То есть, по сути, стагнация. Позиции по ключу «автомойка самообслуживания [город]» — 9-е место. Он спросил: «Я плачу за ссылки, но мы как были в подвале, так и есть. Это вообще работает?»

Пару месяцев назад ко мне пришел клиент — частная клиника эстетической медицины. Бюджет предыдущего подрядчика: 500+ тысяч рублей на ссылки в месяц, из них 300к — на один «мега-placement» в авторитетном СМИ. Результат? Трафик 8-9к в месяц, позиции по ключу «биоревитализация» — 7-е место. Он спросил: «Мы самые экспертные в городе, у нас лучшие врачи. Почему мы ниже сайта-одностраничника с текстом из нейросети?».