Когда я смотрю на то, что сегодня происходит с поисковым трафиком, у меня ощущение, будто я наблюдаю гладиаторский бой. 🏟️ С одной стороны — старый боец SEO, закалённый алгоритмами Google и Яндекса. С другой — новый монстр искусственного интеллекта, который выдаёт ответы напрямую, не пуская пользователей к сайтам. И вопрос звучит жёстко: «Кто кого сожрёт?»
🤖 ИИ как новый Цезарь
Сегодня ChatGPT, Perplexity и поисковые ассистенты на основе AI начинают делать то, что SEOшники боялись годами. Люди перестают искать «10 сайтов с ответами» и хотят сразу получить готовую, красивую, структурированную информацию.
📊 По данным SimilarWeb, после запуска ChatGPT трафик Google впервые за 20 лет начал снижаться — в отдельных сегментах до 10–15%. Это как если бы в Риме вдруг перестали покупать хлеб — катастрофа для всей империи.
Источник: yourstory.com
ИИ превращает интернет в огромный супермаркет, где кассир сам за вас выбирает продукты и кладёт их в пакет. 🛒 Но проблема в том, что владельцы магазинов (сайтов) начинают терять покупателей.
🕸️ SEO как старая паутина
Я работал с SEO много лет и знаю: эта штука — как древний хитрый паук. 🕷️ Он плетёт сеть из ключевых слов, ссылок и поведенческих факторов. Он ловит пользователей, заманивает их на страницы и кормится кликами.
SEO — это наука о том, как понравиться машине (поисковику), а не человеку. И вот эта паутина десятилетиями держала интернет. Google стал богом, SEOшники — жрецами, а тексты про «купить холодильник Москва дешево» — мантрами. 📜
Но сейчас в храм ворвался новый пророк — искусственный интеллект. И он говорит: «Я дам тебе ответ прямо здесь, не ходи в паутину».
⚡ Кто кого убьёт?
Вопрос звучит почти как в уличной драке: «SEO убьёт ИИ или ИИ похоронит SEO?»
- SEO не сдастся.
- Алгоритмы поисковиков будут подстраиваться под ИИ. Google уже тестирует AI Overviews, где сайты мелькают как источники, но без трафика.
- SEOшники будут пытаться оптимизироваться под AI-ответы, а не только под выдачу.
- ИИ наступает.
- По прогнозу Gartner, к 2026 году более 30% всех поисковых запросов будут обрабатываться напрямую AI-интерфейсами без перехода на сайты.
- Это значит: огромный кусок рекламного пирога может исчезнуть. 🍰
И если честно, в этой схватке SEO выглядит старым боксёром, который уже тяжело дышит, а ИИ — молодым бойцом MMA, который владеет и боксом, и борьбой. 🥊🤖
💬 Что говорят эксперты?
📢 Рэнд Фишкин, основатель Moz, недавно заявил:
«Мы переходим в эру, где сайты будут терять прямой контакт с аудиторией. Контент по-прежнему нужен, но он будет работать на ИИ, а не на пользователей напрямую».
А другой маркетолог добавил ещё жёстче:
«Вчера мы писали тексты для Google. Сегодня мы пишем их для ChatGPT. Завтра, возможно, будем писать для алгоритма, который вообще не покажет наше имя».
Это звучит как похоронный марш для SEO. 🎺⚰️
🌍 Метафора войны
Интернет сегодня напоминает мне поле боя. SEO — это старый генерал, который выиграл сотни сражений, но не готов к новой войне с дронами и лазерами. ИИ — это киборг, который не знает усталости.
И самое жёсткое: пользователи — это не армия, а заложники. Их просто перетаскивают из одного лагеря в другой. Мы больше не «ищем», мы «спрашиваем у ИИ».
🚀 А что дальше?
Вот мой прогноз:
- SEO не умрёт полностью. Оно трансформируется. Оптимизировать будут уже не только сайты, но и данные для ИИ.
- Появятся новые профессии: «AI-оптимизатор», «Prompt-SEO-специалист».
- А сайты станут сырьём для алгоритмов — как шахты, из которых копают данные. ⛏️
И самое ироничное: SEOшники, которых десятилетиями обвиняли в «манипуляциях поиском», теперь сами будут молить ИИ показать их сайт хотя бы маленькой ссылочкой.
SEO и ИИ — это не просто конкуренты. Это два зверя в одной клетке. Один старый, другой молодой. Но оба голодные. И пока мы спорим, кто кого убьёт, выигрывает только одно существо — пользователь, который наконец получает быстрый ответ.
🔥 А для бизнеса ответ жёсткий: если вы ставите всё на старое SEO, готовьтесь к тому, что завтра ваш трафик может исчезнуть. Будущее принадлежит тем, кто научится дружить с ИИ, а не сражаться с ним.