Привет, коллега. Садись, кофе как раз готов. ☕
Знакомая история? Клиент присылает ТЗ: «Соберите семантическое ядро на 10 000 запросов». Ты тратишь неделю, выгружаешь километры слов из KeyCollector, сортируешь по частоте, отдаешь красивый файл. А потом через месяц слышишь: «Трафик не растет, позиции есть, а заказов нет». И ты понимаешь — провал. Просто потому, что мы годами собирали слова, а не намерения людей.
«В тот момент я понял: Google ранжирует не страницы, а ответы на невысказанные вопросы».
Что сломалось в старом подходе?
Раньше было просто: взял «частотник» (например, «купить диван» — 15 000 в месяц), сделал под него страницу, купил пару ссылок — и вот он, трафик. Но примерно с 2022 года эта схема дала трещину, а к 2026-му окончательно развалилась.
Кейс из практики:
Ко мне пришел интернет-магазин сумок. У них было ядро на 5000 запросов, топ-10 по 30% из них, но конверсия — 0.3%. Копнули глубже. Оказалось, что запрос «женская кожаная сумка» (высокочастотный) мог означать:
- «Хочу узнать, как отличить натуральную кожу» (информационный).
- «Ищу дорогую сумку в подарок на юбилей» (коммерческий, высокий чек).
- «Нужна практичная сумка для ноутбука» (коммерческий, конкретная модель).
- «Просто смотрю картинки для вдохновения» (навигационный/без интента покупки).
Раньше все это валилось в одну кучу. Сейчас — это 4 разных страницы, 4 разных подхода к контенту и 4 разных пути в воронке.
Три практических шага к «Семантическому ядру 2.0»
Шаг 1: Кластеризация по интенту, а не по словам
Забудьте про классическую кластеризацию по минус-словам. Новая реальность — кластеризация по смыслу.
Что делать:
- Берете собранное ядро.
- Вопросы и модификаторы — ваше всё. Выделяете отдельно кластеры с:
- Вопросами: как, почему, где, какой (информационный интент).
- Модификаторами: купить, цена, отзывы, характеристики, аналог, дешевый (коммерческий интент).
- Брендовыми запросами: (навигационный интент).
- Модификаторами сравнения: vs, или, какой лучше (транзакционный интент с высокой конверсией).
Мой чек-лист для кластеризации 2026:
- Разделил запросы на Informational, Commercial, Navigational, Transactional?
- Выявил «микро-интенты» внутри коммерческих запросов? (например, «легкий» = для путешествий, «водонепроницаемый» = для активного отдыха).
- Проверил, что на каждый интент готовится уникальный посадочный материал (не просто разный текст, а разный тип страницы: гайд, сравнение, каталог, карточка товара)?
Шаг 2: Работа с «нулевой частотой» и скрытым спросом
Золото теперь лежит не в ВЧ, а в длинных хвостах, которые даже не показывают платные инструменты.
Пример из жизни:
Для клиента (мастерская по ремонту кофемашин) мы за месяц нашли 87 (!) уникальных запросов через анализ панели «Люди также ищут» и поисковых подсказок. Типа: «кофемашина DeLonghi шипит при запуске» или «из кофемашины течет вода под корпус». Частота? Ноль. Но трафик с них давал 70% заявок, потому что человек с такой проблемой уже решил ее чинить и искал исполнителя. 💡
Техника:
- Берете топ-20 своих ключевых запросов.
- Вручную, как живой пользователь, вбиваете их в поиск.
- Скрапите (или просто выписывайте) все, что в «Подсказках», «Вопросах» и «Люди также ищут».
- Анализируете их на предмет боли, стадии принятия решения и интента.
Шаг 3: Семантика для нейросетей и голосового поиска
В 2026 каждый второй запрос — это или голосовой ввод, или перефразировка через нейроинтерфейсы (условно). Люди не говорят: «Купить iPhone 15 дешево Москва». Они спрашивают: «Где поближе ко мне можно взять новый айфон по скидке?»
Ошибка, которую я сам допускал: Я заполнял тексты сухими ключами. А нужно — отвечать на вопросы разговорным языком.
Решение:
Создайте персонажа — своего идеального клиента. Петя, 35 лет, хочет поменять окна. Он не будет гуглить «пластиковые окна купить». Он спросит у Алисы: «Какие окна лучше ставить в панельный дом, чтобы зимой не дуло?» Ваша страница должна быть ответом именно на этот вопрос. Сначала решаем проблему, потом предлагаем товар.
Итог: что делать завтра утром?
- Перестаньте смотреть на частоту. Сначала — на интент. Один ВЧ-зарос = минимум 3 разных страницы под разные интенты.
- Копайте глубже панелей. 30% времени на сбор классики, 70% — на анализ «нулевых» запросов и смежных тем.
- Пишите для людей, а не для роботов. Ваш текст должен звучать как ответ эксперта другу за чашкой кофе. Если его стыдно прочитать вслух — переписывайте.
- Семантическое ядро — живой организм. Пересматривайте его раз в квартал, смотрите, какие новые вопросы появляются в «Поиске по теме».
Мой личный вывод после 15 лет в SEO:
Раньше мы оптимизировали сайты. Сейчас мы оптимизируем понимание. Понимание боли клиента, его страхов, его пути к решению. Тот, кто лучше всего понимает, что на уме у пользователя в момент поиска, — тот и рулит в топе. И это, поверьте, куда интереснее, чем игра в цифры.
А у вас семантика уже живая? Или все еще списки слов?
Застряли на этапе сбора ядра или не можете выжать из трафика conversions? Давайте разберем вашу ситуацию. Я помог вытащить из «нулевиков» десятки клиентов для своих заказчиков. Готов посмотреть и на ваш проект. Просто напишите. 🚀