Ко мне пришёл клиент — шикарный эксперт в своей нише, доктор наук, тонны публикаций. Его сайт делала «крутая» студия: раздел «Об авторе» на три прокрутки, иконочки дипломов, сертификаты в слайдере, везде слова «экспертность, авторitativeness, доверие». А трафика — ноль. Позиции — где-то после третьей страницы выдачи.
Он мне с порога: «У меня идеальный E-A-T! Почему Google меня не видит?»
Я открыл его сайт, посмотрел 5 минут и сказал: «Потому что ваш E-A-T — это просто красивая картинка для людей. Для Google он фейковый».
Тут он надулся. А я ему объяснил. Сейчас объясню и тебе.
Разоблачение: E-A-T — это не раздел на сайте. Это — следствие
Главная ошибка 99% вебмастеров и SEO-шников (и я сам на этом горел лет 8 назад!) — они думают, что E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) это некий чек-лист.
✅ Добавил раздел «Об авторе» — получил Expert.
✅ Вставил цитаты из Forbes — получил Authoritativeness.
✅ Поставил значок HTTPS и политику конфиденциальности — получил Trust.
«В этот момент я понял, что красивые отчёты не ранжируются. Ранжируются сигналы».
Google не читает твои дипломы. Не смотрит на твои сертификаты. Он смотрит на сигналы, которые эти дипломы генерируют (или НЕ генерируют) в интернете.
Реальные кейсы и ошибки (мои шишки)
Кейс 1: Доктор-призрак
Был у меня сайт частной клиники. Главный врач — профессор. Всё как надо: биография, фото в белом халате. Но сайт проигрывал агрегаторам отзывов.
Ошибка: Профессор был «призраком» в сети. Ни одного его выступления на YouTube. Ни одной научной статьи в открытых источниках (только платные базы). Ни упоминаний в СМИ со ссылкой.
Что сделали: Записали 5 коротких видео-ответов на частые вопросы пациентов, выложили на YouTube и сайт. Разместили 2 экспертных комментария в региональных онлайн-СМИ (не за деньги, просто предложили экспертизу). Дали ссылку на профиль в ResearchGate.
Результат через 4 месяца: Рост трафика по сложным медицинским запросам на 40%. Вышли в Топ-3 по запросу «лечение X в [городе]».
→ Вывод: Экспертность (E) нужно доказывать внешними сигналами, а не внутренними заявлениями.
Кейс 2: «Мы лидеры рынка 20 лет»
Сайт строительной компании. В каждом тексте: «Мы — надежные, мы — авторитетные, доверьтесь нам». При этом: нет нормального портфолио с реальными объектами, адрес офиса — квартира в жилом доме на картах, отзывы только анонимные с восторженными текстами.
Ошибка: Кричали о доверии (T), но все внешние сигналы кричали обратное.
Что сделали: Сделали детальные кейсы по 10 объектам (фото ДО/ПОСЛЕ, видео, схемы). Актуализировали профиль в Google Мой бизнес с реальными фото. Настроили сбор отзывов через QR-коды с объектов (с привязкой к месту).
Результат: Конверсия с сайта выросла в 2 раза, хотя общий трафик подрос лишь на 15%. Люди начали доверять.
→ Вывод: Доверие (T) строится на прозрачности и проверяемых данных, а не на лозунгах.
Чек-лист: Как превратить «слова» E-A-T в «сигналы» для Google (2026)
Забудь про напыщенные тексты. Делай вот что:
1. Доказательство Экспертности (E):
- Если вы физическое лицо-эксперт (врач, юрист, финансист): У вас должен быть «цифровой след». Профиль на профессиональной платформе (не только LinkedIn). Хотя бы 3-5 публикаций на сторонних авторитетных сайтах (хоть как guest эксперт). Видео-интервью или вебинары.
- Если вы компания: Создайте раздел «База знаний» / «Исследования». Публикуйте собственные данные, статистику, отчеты. Дайте на них ссылку партнерам или СМИ. Цитата из моего дневника: «Одно собственное исследование стоит ста текстов, где ты называешь себя экспертом».
2. Доказательство Авторитетности (A):
- Это ссылки. Но не те, что покупают. А те, что заслуживают.
- Ваша цель — упоминания без прямой коммерческой просьбы. Выступили на конференции — пусть организаторы дадут ссылку на сайт. Участвовали в подкасте — ссылка в описании. Провели исследование — на него сослался отраслевой портал.
- Проверь себя: Вбей в поиск “[название вашей компании]” и “[имя вашего эксперта]”. Что выдает? Пустоту? Тогда ваш A = 0.
3. Доказательство Доверия (T):
- Техническая безупречность: HTTPS, скорость загрузки (особенно мобильной), отсутствие битых ссылок. В 2026 году медленный сайт = автоматически ненадежный.
- Прозрачность: Реальные адреса, лица, контакты. Работа с репутацией: адекватные ответы на отрицательные отзывы.
- Польза, а не продажа: Контент, который реально решает проблемы, а не только ведет к заказу. Подробные инструкции, честные сравнения, разбор ошибок.
Личный итог и вопрос к тебе
E-A-T в 2026 — это не раздел на сайте. Это — ваша репутация в цифровом мире, упакованная в сигналы, которые Google умеет считывать.
Можно потратить 200к на красивый сайт с дипломами в слайдере. А можно потратить 50к на создание реального исследования, которое разойдется по отрасли и принесет тебе и ссылки, и трафик, и главное — настоящий, а не «нарисованный» авторитет.
Вопрос к тебе: Когда ты в последний раз гуглил название своей компании или свое имя не в инкогнито, а как обычный пользователь? Что ты увидел? Если ничего — у тебя есть план работ на ближайшие квартал.
Если после этой статьи ты понял, что твой E-A-T — это карточный домик, и его нужно перестраивать в крепость, давай обсудим это. Я помогал выстраивать цифровую репутацию и авторитет для клиентов от медицины до b2b-технологий. Можем начать с аудита твоих текущих сигналов. Просто напиши. ☕
P.S. Помни: Google каждый день становится лучше в распознавании фейка. Не играй в наперстки. Строй фундамент.