Присаживайся. История, которую я расскажу, дорого мне стоила. Буквально. В 2018 году мой собственный сайт-портфолио, который кормил меня заказами, разом вылетел из ТОПа. Не на 10 позиций, а в полный «хлам» — со второй страницы выдачи прямиком в конец вселенной, под сотню. Все потому, что я, матерый «спец», накупил ссылок с бирж, решив ускорить рост. Ускорил. Прямо в пропасть. 😬
«В тот момент я выучил правило: если думаешь, что обманул алгоритм, — значит, ты просто еще не получил счёт».
Сейчас 2026 год. Вопрос «покупать или не покупать» звучит уже иначе: «Как выживать в мире, где ссылочная масса — это не преимущество, а риск, который нужно страховать?»
Давай разберем на костях — моих и моих клиентов.
Кейс 1: Когда покупка ссылок — это самоубийство (мой провал)
Ситуация: Молодой интернет-магазин электроники, бюджет на SEO — 50 тыс. в месяц. Клиент рвется в ТОП за 2 месяца. Я, поддавшись давлению и соблазну быстрых результатов, 70% бюджета уводит в закупку ссылок. Брал «пакеты»: 100 ссылок в месяц с условно тематических сайтов.
Что получил через 3 месяца:
📈 Красивая картинка в Ahrefs: рост DR (авторитетности) с 15 до 38.
📉 Реальность: трафик упал на 40%. По основным коммерческим запросам — просадка на 20-30 позиций. Появились «пляшущие» позиции — сегодня сайт в топ-5, завтра на 56-м месте.
Почему все сломалось?
Google с конца 2024 года ввел в алгоритм «паттерн распознавания намеренных манипуляций». Если 95% твоих входящих ссылок за квартал — это размещения на сайтах-донорах, которые больше ни на что не ссылаются, а их контент состоит из битых тем, — тебя вычислят. Не сразу, но вычислят. И накажут не просто пессимизацией, а «холодным обнулением» — когда ссылочный вес таких ссылок просто не учитывается. Ты заплатил за воздух и получил красную метку в системе.
Вывод: Покупка массовых, низкокачественных ссылок по принципу «лишь бы больше» — это путь в никуда. В 2026 году это не SEO, а финансирование спам-индустрии.
Кейс 2: Когда «покупка» дала рост +300% трафика (осторожный успех)
Ситуация: Нишевый B2B-проект, сложное промышленное оборудование. Сайт с идеальной техничкой, глубочайшим контентом, но полная ссылочная пустота — 3-5 упоминаний в профильных СМИ за 5 лет. Естественного линкбилдинга в такой нише почти нет.
Что мы делали (и продолжаем делать):
- Полный отказ от бирж и каталогов. Вообще.
- Фокус на «цифровом PR». Мы не покупали ссылки. Мы покупали экспертность и время. Наняли узкопрофильного технического копирайтера, который писал реально полезные исследовательские статьи (типа «Сравнение методов сварки титана в вакуумной среде»).
- Целенаправленный «запрос на размещение». Мы делали рассылку не «купите ссылку», а «у нас есть уникальное исследование, которое будет полезно вашей аудитории инженеров, давайте разместим его у вас с указанием источника». Бюджет уходил не на ссылку, а на создание этого контента и работу с PR-менеджером.
Результат за 8 месяцев:
✅ 15 качественных, тематических, редакционных ссылок с отраслевых порталов, сайтов вузов и отраслевых блогов.
✅ Рост органического трафика на 312%. Не за счет ВЧ-запросов, а за счет тысяч длинных хвостов — потому что каждая такая ссылка давала взрывной рост видимости по смежным темам.
✅ Рост запросов в коммерцию на 47%. Потому что доверие к сайту, который цитируют эксперты, — бесценно.
Почему это сработало?
Потому что мы имитировали естественный процесс. Google видит: на серьезный ресурс поставили ссылку не спонтанно, а как на авторитетный источник. Это — вес. Не условный DR, а реальный Trust Flow.
Чек-лист 2026: Покупать или нет? Решаем за 5 минут
Задай себе эти вопросы, прежде чем зайти на биржу:
- У вас уже есть «скелет» сайта? Идеальная техника, архитектура, релевантный контент под интенты? Если нет — ваши деньги сгорят. Ссылки — это ускоритель, а не фундамент. Без фундамента вы взорвете двигатель на старте.
- Вы покупаете «ссылку» или «упоминание»? Если в приоритете «анкор» и «адрес страницы» — стоп. Если в приоритете — «мы хотим, чтобы о нас написали вот в этом конкретном авторитетном медиа» — двигаемся дальше.
- Есть ли у вас план «разбавления» профиля? Купленные ссылки (даже качественные) не должны составлять более 20-30% от общего прироста ссылочной массы. Остальное — упоминания в соцсетях, крауд-маркетинг, брендовые запросы, партнёрские материалы.
- Готовы ли вы к тому, что 80% бюджета уйдет не на саму ссылку, а на создание повода для нее? (Исследование, инфографика, уникальные данные, крутой инструмент).
Практические советы на вчера
Если бюджет маленький (до 30 тыс. в месяц на внешнее SEO):
Забудьте про покупку ссылок. Вкладывайте эти деньги в крауд-маркетинг (отвечать на вопросы на «Яндекс.Кью», тематических форумах, где можно оставить полезный комментарий со ссылкой) и в создание linkbait — «приманок» для ссылок. Это может быть простой, но очень удобный бесплатный калькулятор для вашей ниши или гайд в формате PDF. Распространяйте его — на него будут ссылаться.
Если бюджет средний (50-100 тыс.):
Соотношение 70/30. 70% — на создание экспертного контента и PR-рассылку для получения 1-2 желанных упоминаний в месяц. 30% — на стратегический линкбилдинг: возможно, обзоры у микро-инфлюенсеров в вашей теме, участие в партнёрских материалах.
Если вы уже влетели в фильтр или просадку:
- Не покупать больше ссылок ни в коем случае.
- Сделать аудит ссылочного профиля через Search Console и сторонние сервисы. Выявить токсичные доноры.
- Массово от них отказываться через инструмент Disavow Links. Да, в 2026 он все еще работает для крайних случаев.
- Начать активную работу над брендом и естественным цитированием. Это долгий путь назад, но другого нет.
Личный итог
В 2026 году ссылки — это валюта доверия, а не цифра в отчете. Покупать можно не «ссылки», а поводы для цитирования. Разница — как между купить диплом и действительно получить образование. Первое создает видимость, второе — компетенцию. Алгоритмы научились это различать. И пользователи — тоже.
Самый главный вопрос, который я задаю себе теперь: «А дали бы мне эту ссылку, если бы у меня не было денег, но была эта гениальная статья/исследование?». Если ответ «нет» — это плошая сделка.
У тебя был болезненный опыт с ссылками или, наоборот, удачная история? Дай знать в комментах — обсудим за виртуальным кофе. ☕
Запутались в ссылочном профиле, боитесь санкций или не можете выйти на плато? Давайте проведем быстрый аудит вашего случая. Иногда одного взгляда со стороны достаточно, чтобы найти точку роста. Напишите мне — разберем вашу ситуацию без воды и распродаж.