Когда взрослые говорят слово «маркетинг», 10-летний ребёнок обычно представляет себе что-то скучное: таблицы, реклама по телевизору или «взрослые дяди в костюмах, которые считают деньги». Но если копнуть глубже, маркетинг — это не про скуку, а про игру, где все хотят выиграть. И самое интересное: объяснить её можно так, что даже школьник, играя в песочнице, поймёт — вот оно, настоящее искусство продаж.
🏰 Маркетинг = детская площадка
Представьте: детская площадка. Один мальчик построил башню из песка. Другой принес ведро с формочками. Третий предлагает обменять игрушечную машинку на лопатку. Знаете что это? Это мини-рынок, маленькая копия взрослой экономики.
👉 Продукт — это башня из песка.
👉 Цена — договоренность: «хочешь покататься на моей машинке — дай лопатку».
👉 Место (дистрибуция) — площадка, где все собираются.
👉 Продвижение — как ребёнок рассказывает другим: «Смотрите, у меня башня выше всех!»
Источник фото: joyabecker.com
Да, именно это и есть классические 4P маркетинга (Product, Price, Place, Promotion). Только упакованные в мир детской игры.
🧸 Метафоры, которые работают
🔹 Продукт как игрушка.
Если игрушка ломается через день — никто больше не купит. Если она яркая, полезная и вызывает эмоции — дети будут просить у родителей ещё.
🔹 Цена как мороженое.
Ты можешь продать мороженое за 50 рублей, но если напротив стоит ларёк с мороженым за 30, придётся объяснить, почему твоё вкуснее.
🔹 Место как секретная база.
Там, где собираются дети, там и бизнес. Именно поэтому киоски с мороженым стоят у школ, а игрушки продаются рядом с детскими магазинами.
🔹 Продвижение как хвастовство.
Ребёнок кричит: «Смотрите, у меня новая игрушка!». Это и есть реклама. Если ещё и друзьям дал поиграть — это уже word of mouth, «сарафанное радио».
📊 Немного взрослой статистики (чтобы ребёнок сказал «вау»)
- 70% детей в возрасте от 7 до 12 лет влияют на покупки семьи (от выбора йогурта до покупки автомобиля).
- Более 90% родителей признаются, что дети «давят» на их решения в магазине.
- Компании тратят миллиарды долларов на маркетинг для детей, потому что лояльность формируется с детства. Купив один бренд хлопьев в 10 лет, человек может есть их и в 30.
💡 То есть даже дети — это часть большой маркетинговой игры, просто они об этом не знают.
Источник фото: thepublicdiscourse.com
💬 Великие цитаты, которые звучат по-детски
- «Маркетинг — это умение так рассказать историю, чтобы человек захотел быть её частью» (Филип Котлер).
- «Хочешь быть интересным? Перестань продавать, начни помогать» (Зиг Зиглар).
- Я бы объяснил ребёнку проще: «Маркетинг — это когда ты умеешь рассказать про свою игрушку так, что все захотят с ней играть».
🎡 Как маркетинг работает в реальном мире (через призму детства)
- 🍭 Эмоции продают больше, чем логика.
Ребёнок выбирает не «самую полезную кашу», а яркую упаковку с динозавром. Взрослые — те же дети, только игрушки подороже: они покупают машину не потому, что «колёса круглые», а потому что «эта машина = статус».
- 🎟 Игры и вовлечение.
Почему дети любят аттракционы? Потому что это участие. Современный маркетинг копирует это: конкурсы, челленджи, скидки, геймификация.
- 📱 Маркетинг = где все тусуются.
Дети — на площадке. Подростки — в TikTok. Взрослые — в социальных сетях или маркетплейсах. Успех в том, чтобы быть там, где аудитория играет.
🧩 Как я объясняю ребёнку на пальцах
Представь, ты сделал лимонад и хочешь его продать:
- Тебе нужно решить, какой вкус (это продукт).
- Установить цену: 10 рублей или 20 (это цена).
- Решить, где продавать — у школы или дома во дворе (это место).
- Рассказать друзьям: «Мой лимонад вкуснее, чем у соседки!» (это продвижение).
И если ребёнок понимает это, значит, он понял базу маркетинга лучше, чем половина студентов бизнес-школ.
Источник фото: edition.cnn.com
📚 Интересный факт для «вау-эффекта»
Знаете, кто был одним из первых «детских маркетологов»? Компания LEGO. В 1950-х они начали выпускать рекламные комиксы, где фигурки сами рассказывали истории. Дети не просто покупали конструктор — они покупали мир, где можно быть героем.
Сегодня LEGO зарабатывает более 8 миллиардов долларов в год. И всё началось с простого: «Как сделать так, чтобы ребёнку было весело?»
Маркетинг — это не сухая наука для взрослых, а игра, которую дети понимают интуитивно. Мы, взрослые, просто усложнили правила.
- Ребёнок, который умеет обменять жвачку на наклейку, уже делает первые шаги в бизнесе.
- Девочка, которая «продаёт» подружкам идею играть в куклы именно у неё дома, — уже маркетолог.
- И если мы начнём учить детей этим принципам через игры и примеры, они вырастут поколением, которое не просто «покупает», а понимает, как работает рынок.
📢 А теперь представьте: ребёнок понимает маркетинг лучше взрослых. Это не шутка. Ведь иногда взрослые забывают, что бизнес — это та же площадка, только ставки выше.