Отлично, дружище. Налей себе кофе покрепче. Сегодня будем разбирать не теорию, а ту самую кухню, на которой горят проекты и сливаются бюджеты. Речь пойдет о самостоятельном аудите сайта.
Помню, лет семь назад ко мне пришел клиент, владелец сети пекарен. Сайт красивый, бюджет на контекстную рекламу — космический, а заявок — ноль. «Я всё проверил, — сказал он. — Дизайн современный!» Я открыл главную страницу. Время загрузки — 14 секунд. В тот момент я понял, что красивый фасад бизнеса в интернете — это ничто, если за ним дыра в фундаменте. С тех пор аудит для меня — не «галочка», а первая и главная скорая помощь.
В 2026 году, когда алгоритмы стали умнее, а пользователи — нетерпеливее, классическая «накрутка» ссылок и поведенческих факторов мертва. Её вытесняет гиперфокус на пользовательский опыт и техническое здоровье сайта. Если ваш сайт болен, никакие внешние ухищрения не поднимут его в ТОП. Это как пытаться победить в марафоне с воспалением легких, принимая допинг.
Давай я покажу тебе 5 главных точек проверки, которые я прохожу сам, когда беру новый проект. Это тот самый минимум, который спасет тебя от фатальных ошибок.
📈 Точка проверки №1: Скорость и базовое техническое здоровье (Не купируй симптомы, ищи причину)
Здесь нельзя верить «ощущениям». Только цифры.
- Что смотреть:
- Core Web Vitals (Основные веб-показатели) в Google Search Console: LCP (скорость загрузки самого крупного элемента), FID (интерактивность), CLS (стабильность layout). Это — пульс, давление и температура вашего сайта в глазах Google.
- Время полной загрузки страницы: Открываешь инкогнито-окно, запускаешь Network-вкладку в DevTools (F12) и смотришь, сколько грузится главная и ключевая карточка товара/услуги.
- Реальный кейс (моя ошибка): Продвигал сайт производителя окон. В GSC были «хорошие» позиции, а трафика не было. Оказалось, LCP на мобильных — 8.7 секунд (при норме до 2.5 сек!). Google просто не ставил сайт на первые места, потому что знал: пользователь закроет его, не дождавшись. Исправили (оптимизировали гигантские фоновые изображения, подключили современный формат WebP) — через 2 месяца видимый трафик (клики) вырос на 65%. «Скорость — это не просто метрика. Это разрешение на участие в гонке».
- Чек-лист действий:
- Зайди в PageSpeed Insights. Вбей URL главной.
- Сначала смотри на полевые данные (Field Data) — это реальный опыт пользователей.
- Потом на лабораторные данные (Lab Data) — там будут конкретные указания, что править: «удалите мешающий JavaScript», «используйте современные форматы изображений».
- Если LCP плохой — вини обычно неоптимизированные изображения/видео или медленный хостинг.
- Если CLS высокий — элементы прыгают при загрузке. Проверь, прописаны ли у изображений и рекламных блоков width/height.
Вывод 2026: В эпоху, когда нейросети Google напрямую оценивают UX, скорость — это не «техничка», это прямой ранжирующий фактор. Без него — даже не начинай.
🗺️ Точка проверки №2: Индексация и структура (А не заблудился ли робот в твоих дебрях?)
Представь, у тебя магазин на трех этажах, но половина комнат заперта, а указатели ведут в тупик. Так живут 80% сайтов.
- Что смотреть:
- Файл robots.txt: Он диктует правила поисковым роботам. Одна ошибка здесь — и целые разделы могут выпасть из поиска.
- Карта сайта (sitemap.xml): Актуальна ли? Включены ли в неё ВСЕ важные страницы? Отправлена ли она в GSC?
- Отчет о покрытии в GSC: Это святое. Здесь показано, что из ваших страниц попало в индекс, а что нет и ПОЧЕМУ. «Ошибка: 4хх» (страница не найдена), «Исключено: noindex» — это ваши точки боли.
- Пример из практики: Клиент — автосервис. За 2 года накопилось 150 страниц-дублей с разными параметрами фильтра (?type=1, ?type=2). В индексе — бардак. Робот тратил бюджет обхода на мусор. Прописали канонические теги (rel=»canonical») и почистили через robots.txt. Через 3 месяца трафик с глубинных страниц (услуги) вырос на 40%, потому что бюджет обхода пошел на важное.
- Чек-лист действий:
- Проверь файл robots.txt (твойсайт.ru/robots.txt). Нет ли там случайного Disallow: /?
- Зайди в GSC -> Карты сайта. Посмотри, нет ли ошибок в файле sitemap.
- Иди в GSC -> Индексирование -> Страницы. Включи фильтр «Исключено» и изучай причины.
- Золотое правило: 1 важная страница = 1 уникальный URL. Все дубли должны быть аккуратно собраны на главный URL через canonical.
Вывод 2026: Нейросети работают с тем, что есть в индексе. Если в индексе хаос — о каком качественном ранжировании может идти речь?
📝 Точка проверки №3: Контент и семантика (Ты говоришь на языке робота или человека?)
Здесь умерла вся «тошнота», «водность» и прочая ерунда 2010-х. В 2026-м важен смысл, структура и полнота ответа.
- Что смотреть:
- Заголовки H1-H3: H1 — один на странице? Он точно отражает суть? Заголовки — это скелет страницы.
- Наличие внятного текстового контента: Страницы с 200 символами текста сегодня не ранжируются. Точка.
- Ответ на поисковый запрос (интент): Если пользователь ищет «как выбрать зимнюю резину», а у тестраница сразу с ценами и кнопкой «купить» — это провал. Он ищет руководство. Дай ему его.
- Личный косяк: Делал сайт для юридической фирмы. Написали умные тексты, насытили терминами. Позиции были, а звонков — ноль. Оказалось, мы говорили на языке юристов для юристов, а наш клиент — напуганный человек, у которого проблемы. Переписали всё на простом языке, добавили блоки «как мы работаем», «гарантии», разделили текст подзаголовками. Конверсия в обращение выросла в 2.5 раза при том же трафике.
- Чек-лист действий:
- Открой ключевую страницу. Есть ли H1? Он броский и понятный?
- Пройдись по тексту: разбит ли он на логические блоки с подзаголовками H2/H3?
- Спроси себя: «После прочтения этой страницы у пользователя отпадут все вопросы?». Если нет — дописывай.
- Используй простые слова. Пиши для восьмиклассника, а не для академика.
Вывод 2026: Контент в 2026 — это не для робота, а для нейросети, которая понимает контекст и оценивает, насколько полно и понятно ты закрываешь запрос пользователя.
📱 Точка проверки №4: Мобильная версия и UX (Твой сайт на телефоне — это пытка или удовольствие?)
Более 70% трафика — мобильные. Если твой сайт на телефоне неудобен, ты теряешь всё.
- Что смотреть:
- Адаптивность: Не просто «уменьшается ли», а удобно ли? Не надо жать пальцем в 3px крестик.
- Размер и доступность кликабельных элементов (кнопки, ссылки): Они должны быть как подушечки пальцев.
- Межстрочный интервал и шрифт: Текст не должен быть слипшимся.
- Реальный пример: Сайт мебельного магазина. На десктопе — шикарно. На телефоне — меню не открывалось, в фильтрах нельзя было выбрать параметр, кнопка «в корзину» сползала под клавиатуру. Показатель отказов на мобильных — 92%. Сделали нормальную мобильную версию (не адаптив, а именно верстку «mobile first») — отказы упали до 35%, среднее время на сайте выросло с 40 секунд до 3,5 минут.
- Чек-лист действий:
- Открой свой сайт на телефоне. Попробуй совершить целевое действие (оставить заявку, найти товар).
- Воспользуйся инструментом «Проверка на мобильную совместимость» от Google в GSC.
- Увеличь всё, что можно увеличить: кнопки, поля формы, шрифт.
Вывод 2026: Mobile-first индексирование — это не будущее. Это настоящее, которое длится уже 5 лет. Аудит без проверки мобильной версии — бессмыслен.
🔗 Точка проверки №5: Внутренние ссылки и архитектура (Ты управляешь весом и вниманием?)
Это самая недооцененная суперсила. Внешние ссылки покупают, а внутренними — разбрасываются.
- Что смотреть:
- Глубина клика: Сколько кликов нужно от главной, чтобы попасть на важную страницу? Максимум — 3.
- Перелинковка: Связаны ли страницы друг с другом логически? Со страницы «ремонт iPhone 12» стоит ссылка на «замена экрана iPhone 12».
- Система фильтров и тегов: Не создают ли они тонны мусорных URL?
- Успешный кейс: Сайт-визитка для крупного IT-интегратора. Услуг много (внедрение CRM, биллинг, техподдержка). Сделали « hub page» (страницу-хаб) «Решения для бизнеса», а с неё — удобные ссылки на все услуги. С каждой страницы услуги — перекрестные ссылки на смежные. Через 4 месяца обнаружили, что трафик на страницы услуг, которые не продвигали активно, вырос в среднем на 25%. Вес распределялся правильно.
- Чек-лист действий:
- Возьми 3 самых важных для бизнеса страницы (не главную). Сможешь добраться до них с главной за 2 клика?
- Проверь, ссылаются ли ваши сильные страницы (с высоким трафиком) на те, которые вы хотите усилить?
- Убери или закрой от индексации страницы с параметрами типа ?sort=price.
Вывод 2026: Внутренняя перелинковка — это бесплатный и мощнейший способ управления вниманием пользователя и распределения веса сайта. Это must-have.
💎 Итоговый план действий на понедельник (не откладывай):
- Открой Google Search Console и Google PageSpeed Insights. Запусти проверку главной.
- Достани смартфон. Пройди по своему сайту, как обычный клиент. Запиши все, что бесит.
- Проверь заголовок (Title) и описание (Description) главной и 3-х ключевых страниц. Они цепляют и уникальны?
- Найди 5 страниц с ошибками 404 (в GSC) и настрой 301 редирект на релевантные.
- Спроси коллегу или друга, который не видел твой сайт, найти конкретную информацию. Послушай, как он будет это делать.
Личный финал. Аудит в 2026 — это не поиск «волшебной кнопки». Это диагностика организма. Можно годами пить обезболивающее (в виде покупки ссылок), а можно за неделю сделать МРТ (технический аудит) и начать лечить причину. Результат второго пути всегда долгосрочнее и дешевле.
А у тебя какой самый болезненный «косяк» сайта всплывал при аудите? Поделись в комментах — обсудим, как это чинили! ☕
P.S. Если после этой проверки у тебя голова пошла кругом от количества «косяков» и непонятно, за что хвататься в первую очередь — давай созвонимся на 30 минут. Я бесплатно смотрю на твой сайт глазами старого травматолога SEO и даю четкий план по приоритетам: что чинить сегодня, что — на следующей неделе, а на что можно забить. Пиши — разберем твой проект так, чтобы уже завтра ты мог начать действовать, а не метаться.