Кофе есть? Присаживайся. Сегодня будем разговаривать о самой больной теме — о текстах. О тех самых текстах, которые одни пишут по 15 копеек за символ, другие — гонят через нейросеть, а потом удивляются: «Ну почему у меня не растёт трафик? Я же впихнул все ключи!».
Помню, в 2015 ко мне пришёл клиент с сайтом о пластиковых окнах. У него было 150 страниц с текстами. Каждая — это полотно в 5000 символов, где фраза «окна ПВХ в Москве» встречалась 25 раз. На вопрос «Зачем?» он ответил: «Так SEO-специалист сказал, плотность должна быть». Трафик был 300 человек в месяц. С тех пор прошло 10 лет, а боль — та же.
Моя запись в дневнике от 2024 года: «Сегодня увидел сайт, где текст написан явно нейросетью. Он идеален грамматически и абсолютно бесполезен по смыслу. В этот момент я понял: роботы начали писать для роботов. Пора возвращать людей».
Почему старые рецепты не работают в 2026
Раньше был простой алгоритм: собери ключи → впихни их в текст 10 раз → получи топ. Сейчас поисковые системы (взрослеем и называем их правильно) — это не инженеры-математики, а лингвисты-психологи. Они оценивают не частоту, а смысл, контекст и пользу.
Они задают вопросы:
- Решает ли текст проблему пользователя?
- Даёт ли полный ответ?
- Естественно ли он написан?
- Удерживает ли внимание?
Если ответ «нет» — хоть заспамьте текст ключами до посинения, выше 10-ой позиции он не поднимется. И наоборот: живой, полезный текст может выстрелить даже без идеального SEO-оптимизации.
Чек-лист из 10 пунктов. Выполняйте по порядку
Пункт 1. Начните не с ключей, а с боли
Что делают все: Открывают «Яндекс.Вордстат» и тыкают в самые частотники.
Что делать вам: Сядьте и подумайте: КТО ваш читатель? С какой ПРОБЛЕМОЙ он пришёл? Что он хочет УЗНАТЬ или СДЕЛАТЬ?
Пример из практики: Для сайта по ремонту кофемашин я писал текст. Ключ: «ремонт кофемашин DeLonghi». Вместо сухого перечисления услуг, я начал с вопроса: «Из вашей DeLonghi течёт вода, но не запускается помпа? Скорее всего, засорился клапан. Сейчас объясню, почему это НЕ стоит чинить самому». Текст сразу попадал в болевую точку. Конверсия в заявку с этой страницы выросла на 40%.
Пункт 2. Соберите ядро, а не просто слова
Что делают все: Сваливают все ключевые слова в кучу.
Что делать вам: Постройте семантическое ядро по кластерам. Одна страница = одна группа тесно связанных запросов.
- Основной запрос: «купить беговую дорожку».
- Уточняющие: «какую беговую дорожку выбрать для дома», «рейтинг беговых дорожек 2026», «дорожка электрическая или магнитная».
- Сопутствующие: «как заниматься на беговой дорожке», «программы тренировок».
Все они должны естественно войти в текст, раскрывая тему с разных сторон.
Пункт 3. Продумайте структуру, как скелет
Текст без структуры — это суп, в котором плавает всё подряд. Поисковики обожают чёткую структуру.
Базовая формула:
- H1: Главный заголовок (с ключом, но для человека). Не «Купить iPhone 16», а «Где и как выгодно купить iPhone 16 в 2026 году: гид по выбору».
- Введение (Лид): 2-3 предложения. Суть проблемы и обещание пользы. «Выбираете новый смартфон и боитесь переплатить? Сейчас на рынке 5 главных ловушек. Рассказываем, как их обойти».
- Подзаголовки H2-H4: Это ответы на вопросы читателя. Они формируют «содержание» страницы для робота.
- H2: Какие модели iPhone 16 представлены в 2026?
- H3: Чем отличается iPhone 16 Pro от Pro Max?
- H3: Стоит ли брать предыдущую модель?
- Заключение: Краткий вывод и призыв к действию (не «купите», а «сравните характеристики», «посмотрите обзоры», «рассчитайте стоимость»).
Пункт 4. Пишите для людей, оптимизируйте для роботов
Это не магия. Это техника. Вы пишете живой текст. А потом точечно его «причёсываете».
- Ключ в начале H1, Title и первого абзаца. Да, это всё ещё важно. Робот должен быстро понять, о чём страница.
- Синонимы и разговорные фразы. Вместо 10 раз «ремонт холодильников» используйте: «починить холодильник», «устранить неполадку», «вызвать мастера», «ремонтные работы», «сломалась техника».
- Длина: Не гонитесь за объёмом. Достаточно 3000-5000 знаков, если вы полностью раскрыли тему. Пустой текст на 20 000 знаков — хуже, чем ёмкий на 1500.
Пункт 5. Добавьте экспертизы, которой нет у других
В 2026 году все уже умеют генерировать общие фразы. Ценность — в деталях.
Плохо: «Наши окна надёжные и тёплые».
Хорошо: «Мы используем немецкую фурнитуру Winkhaus, которая выдерживает 50 000 циклов открывания. Это значит, что открывая окно 10 раз в день, она выйдет из строя только через 13 лет. Вот протокол испытаний».
Мой провал 2019 года: Делали сайт для пекарни. Написали общие тексты про «свежую выпечку». Трафик — ноль. Потом мы сели с пекарем, и он час рассказывал про закваску на изюме и французскую муку T65. Мы вписали это в текст. Через 3 месяца страница «настоящий французский багет» была в топ-3. Вывод: Глубина победила широту.
Пункт 6. Визуализируйте и структурируйте данные
Сплошной текст — это страшно.
Что вставить:
- Краткие таблицы сравнения (Характеристики A vs B).
- Маркированные списки (5 преимуществ, 3 шага).
- Цитаты экспертов (даже если это вы — выделите рамкой).
- Схемы/инфографику (можно сделать в Canva за 15 минут).
Роботы читают разметку (Schema.org) и понимают, что здесь структурированная информация. Это плюс.
Пункт 7. Не забудьте про «техничку»
Это быстро:
- Title: До 70 символов, с ключом в начале, цепляющий.
- Description: До 160 символов, это ваша реклама в сниппете. Пишите так, чтобы хотелось кликнуть.
- Атрибуты alt у изображений: Не «img12345.jpg», а «фотография кухни с белыми глянцевыми фасадами». Это трафик из поиска картинок.
Пункт 8. Проверьте читаемость
Вставьте текст в любой онлайн-сервит проверки читаемости (например, «Главред» или «Тургенев»). Уберите стоп-слова, канцелярит, сложные обороты.
Было: «Осуществляем комплексный ремонт квартир под ключ с использованием материалов премиум-класса».
Стало: «Делаем ремонт квартиры от черновой отделки до мебели. Работаем с немецкими материалами — они служат дольше».
Пункт 9. Добавьте вопросы и ответы (FAQ)
В конце статьи спросите себя: «Какие ещё вопросы могли возникнуть у читателя?». Вынесите их в блок FAQ. Это готовые ответы для голосового поиска и шанс занять дополнительный блок в выдаче («выделенный ответ»).
Пункт 10. Перечитайте вслух перед публикацией
Самый важный пункт. Если запнулись, предложение сложное — упрощайте. Если текст звучит как робот — переписывайте.
Личный итог и вопрос к вам
Создание SEO-текста в 2026 — это не заполнение шаблона. Это разговор с клиентом, который вы заранее записали на страницу. Вы предугадываете его вопросы, сомнения, страхи и даёте ясные, экспертные ответы. Роботы лишь следят за тем, чтобы этот разговор был релевантным.
Красивые слова не конвертируются. Конвертируется доверие и польза.
Вопрос на засыпку: Когда вы в последний раз читали свой текст на сайте не как владелец, а как скептически настроенный клиент? Попробуйте прямо сейчас. Нашли ответы на все свои «а что, если…»?
Если после этой статьи вам хочется не просто написать текст, а перестроить контент-стратегию всего сайта так, чтобы каждый материал работал на трафик и доверие — давайте обсудим. Я могу провести аудит ваших ключевых страниц или помочь создать систему, где каждый новый текст будет попадать в цель. Пишите в комментариях «Хочу разбор» или свяжитесь со мной — найдём слабые места и усилием их. Без воды, только конкретика.