Как ИИ (ChatGPT и нейросети) меняет подход к созданию SEO-текстов: инструкция по применению

Зима 2025. Ко мне приходит клиент — сеть автомоек самообслуживания. Бюджет предыдущего «специалиста»: 80 тысяч рублей в месяц на ссылки. Платформы-доноры: сомнительные каталоги, сайты-отзовики и паблики в даркнете. Результат? За 8 месяцев — рост трафика с 2 до 3 тысяч в месяц. То есть, по сути, стагнация. Позиции по ключу «автомойка самообслуживания [город]» — 9-е место. Он спросил: «Я плачу за ссылки, но мы как были в подвале, так и есть. Это вообще работает?»

Я открыл Ahrefs. Картина была удручающей: 90% ссылок — с нулевым трафиком и нулевым авторитетом. А потом я посмотрел на его сайт. Фотографии моек — темные, снятые на телефон. Описания услуг — сухие 150 символов. Отзывов — три штуки за год. И в этот момент я осознал простую вещь.

Мысли из моего дневника 2025 года: «Покупать ссылки на пустой сайт — это как вешать дизайнерские обои на сарай. Сарай от этого дворцом не станет. Google теперь смотрит не только на фасад, но и на то, что внутри».

Вот главный сдвиг 2025-2026 годов. Алгоритмы (после обновлений «SpamBrain» и «Helpful Content 2.0») стали не просто умнее. Они стали циничнее. Они научились с высокой точностью отличать искусственную накрутку ссылочной массы от естественного роста авторитета. И первое теперь карается не пессимизацией, а полным игнорированием. Ты просто выкидываешь деньги на ветер.

Три правдивых сценария из практики 2025-2026

Давай разберем на реальных цифрах и кейсах, что работает, а что — пустая трата бюджета.

🚨 Сценарий 1: «Бюджетные ссылки» — путь в никуда.

• Что было: Клиент (интернет-магазин сумок) закупал по 40-50 ссылок в месяц через биржи по 300-500 рублей за штуку. Общий бюджет — 20к в месяц.
• Результат: Через 4 месяца — ручное действие от Google за «неестественные входящие ссылки». Трафик упал с 15к до 3к. Потребовалось 6 месяцев на удаление ссылок через «Отказ от ссылок» и медленное восстановление.
• Вывод 2026: Покупка дешевых ссылок с бирж — самый быстрый способ получить санкции. Алгоритмы вычислили эту схему еще в 2023-м. Сейчас это просто самоубийство. Если бюджет на ссылки меньше 50к в месяц, лучше вложить эти деньги в контент или юзабилити.

📈 Сценарий 2: «Точечные placements» — единственное, что работает.

• Что было: Для клиники пластической хирургии мы полностью отказались от массовых закупок. Вместо этого запустили программу экспертного PR.
• Что делали: Наша команда искала журналистов, пишущих на тему здоровья и beauty в крупных СМИ (не обязательно топ-5). Предлагали им бесплатные комментарии нашего главного хирурга по конкретным, острым темам (например, «реабилитация после ринопластики летом»).
• Результат: За 9 месяцев получили 12 упоминаний с ссылками в авторитетных изданиях. Каждое — в контексте экспертного мнения. Не по запросу «купить ринопластику», а по запросу «как правильно делать ринопластику». Трафик вырос на 145% (с 7к до 17к), а средняя позиция по топ-20 запросам улучшилась с 8.7 до 3.2.
• Почему это сработало: Ссылка была побочным продуктом настоящей экспертной деятельности. Она появилась естественно в правильном контексте. Google это обожает.

🔄 Сценарий 3: «Альтернатива ссылкам» — перераспределение бюджета.

• Кейс с автомойкой: Мы полностью свернули бюджет на ссылки (80к/мес). На эти деньги сделали:
  1. Профессиональную фотосъемку всех моек (15к).
  2. Видео-тур по каждой точке (20к).
  3. Внедрили сквозную аналитику и CRM для точного расчета ROI (10к).
  4. Запустили систему сбора отзывов с фото через SMS (5к/мес).
  5. Остальные 30к пустили на точечную контекстную рекламу в радиусе 3 км от каждой мойки.
• Результат через 6 месяцев: Органический трафик (!) вырос до 8к в месяц. Позиция по ключевому запросу — 3-е место. Но главное — количество онлайн-заявок на мойки выросло в 4 раза. Потому что сайт стал полезным, наглядным и заслуживающим доверия, и люди стали чаще рекомендовать его в соцсетях и чатах. Это породило естественные упоминания.

Чек-лист «Нужны ли вам покупные ссылки в 2026?»

Ответьте ДА/НЕТ на 4 вопроса:

1. ✅ Внутренний аудит: Ваш сайт полностью соответствует современным требованиям по скорости (Core Web Vitals в зеленой зоне), структуре, уникальному и полезному контенту (E-E-A-T)? Если НЕТ — вкладывайте деньги сначала сюда.
2. ✅ Бюджет: Ваш ежемесячный бюджет на ONE ссылку (не массовую закупку) начинается от 25-30 тысяч рублей? Если НЕТ — не лезьте на рынок quality placements. У вас не хватит денег на что-то стоящее.
3. ✅ Цель: Вам нужна не просто ссылка, а упоминание вашего бренда или эксперта в качественном материале по смежной теме? Если НЕТ (вас интересует только анкор) — вы рискуете получить мусорную ссылку.
4. ✅ Альтернативы: Вы уже исчерпали все бесплатные способы получения упоминаний (экспертные комментарии, регистрация в профильных каталогах, публикации исследований)? Если НЕТ — начните с этого.

Если у вас 3-4 ответа «ДА» — можно осторожно рассматривать точечные PR-placements.
Если у вас 1-2 ответа «ДА» — направьте бюджет на развитие сайта. Это даст больший ROI.

Личный итог и прямой вопрос к тебе

В 2026 году покупка ссылок — это не SEO-инструмент. Это инструмент PR и брендинга, который иногда имеет положительный SEO-эффект как побочный результат. Подход «купим 100 ссылок — выйдем в топ» мертв и похоронен.

Мой главный совет на 2026: Пересчитайте свой бюджет на ссылки. 70% от этой суммы вложите в улучшение сайта, контента и юзабилити. 30% — в PR-активность для получения 1-2 quality упоминаний в квартал. Это соотношение сейчас выигрышное.

А теперь вопрос к тебе, коллега: Ты все еще смотришь на отчет Ahrefs по количеству ссылок, как на главный KPI, или уже считаешь трафик и конверсии с тех страниц, на которые эти ссылки ведут?

Если твой сайт не растет, а бюджет на ссылки съедает львиную долю SEO-расходов — давай проведем быстрый аудит. Я покажу тебе 2-3 точки, куда можно перенаправить эти средства для немедленного и более безопасного эффекта.

Я могу за 30 минут анализа дать четкий вердикт: стоит ли вам покупать ссылки в вашей нише или лучше сделать фокус на других работающих методах. Пиши мне в Telegram. Сбрось ссылку на сайт и пример вашего текущего отчета по ссылкам. Договоримся о коротком созвоне.