Как анализировать результаты SEO: какие метрики смотреть в Яндекс.Метрике и Google Analytics 4?

Присаживайся. Кофе сегодня крепкий, как данные в GA4 после правильной настройки. 😄 Мне нужно тебе кое-что показать.

На прошлой неделе разговаривал с клиентом — владелец строительного магазина. Он мне с гордостью говорит: «Смотри, за месяц трафик вырос на 30%! SEO работает!». Открываю его отчет — а там просто графа «Всего пользователей». Смотрю глубже: конверсии в заявки упали на 40%, средний чек просел, а 70% нового трафика — это мобильный трафик из регионов, где у него даже доставки нет.

И знаешь, что я понял? 90% людей смотрят не на те метрики. Они смотрят на красивые графики роста, которые нарисовал сеошник в PowerPoint, и упускают суть. SEO в 2026 — это не про «трафик вырос». Это про «качество бизнеса выросло».

Сегодня я покажу тебе, как я анализирую результаты, и какие именно 8 метрик заставляют меня либо открывать шампанское, либо срочно звонить разработчикам. Без воды. Только практика.

Часть 1: «Отравленные» метрики, или Почему позиции в ТОПе — уже не главное

Был у меня в 2024 году проект — интернет-магазин эко-косметики. Молодая амбициозная команда. Месяц работаем — видим: по ключевому запросу «натуральный шампунь» мы вышли с 15-й позиции на 4-ю. Радость, ликование! 🥳

Но вот что показали другие метрики в Яндекс.Метрике:

1. Глубина просмотра с этой позиции — 1,2 страницы (люди зашли и сразу ушли).
2. Процент отказов — 89% (космический показатель).
3. Конверсия в корзину с этого запроса — 0,3% (при среднем по сайту 1,8%).

Оказалось, мы вышли в ТОП по информационному запросу. Люди искали информацию про натуральный шампунь, а попадали в каталог, где им сразу предлагали купить. Они не были готовы покупать — они хотели читать.

Запись из моего блокнота в тот день: «Выйти в ТОП — это как получить приглашение на свидание. А конверсия — это уже поцелуй. Можно получить 100 приглашений, но ни одного поцелуя. Надо смотреть на поцелуи».

Что мы сделали вместо того, чтобы радоваться позиции:

• Создали отдельную информационную статью «Что такое натуральный шампунь: полный гид 2024».
• Внутри статьи сделали плавный переход в каталог («Если хотите сразу посмотреть варианты — вот наши бестселлеры»).
• Настроили в GA4 событие «просмотр статьи + переход в каталог».

Результат через 2 месяца:

• По информационному запросу мы остались на 4-й позиции.
• Но теперь глубина просмотра выросла до 3,1 страницы.
• Конверсия из статьи в каталог — 22%.
• А общая конверсия сайта в покупки выросла на 15%, потому что мы удовлетворили потребность пользователя и мягко вели его к покупке.

Вывод №1:

Смотреть только на позиции или общий трафик в 2026 году — все равно что судить о здоровье человека только по его весу. Можно весить 100 кг и быть здоровым спортсменом, а можно весить 65 кг и иметь кучу проблем.

Часть 2: «Живые» метрики, которые говорят правду (мой чек-лист)

Вот мой рабочий чек-лист, который я прохожу каждые 2 недели для каждого проекта. Запоминай или сохраняй статью.

🔍 В Яндекс.Метрике я смотрю на:

1. Глубину просмотра (по источникам трафика)

• Что это: Сколько страниц просматривает пользователь за один визит.
• Почему важно: Если с поиска глубина 1,2, а с рекламы — 3,4, значит, ваш поисковый трафик нерелевантен. Люди не находят то, что искали.
• Что делать: В Яндекс.Метрике: Отчеты → Источники → Поисковые системы → Глубина просмотра. Сравниваете поисковый трафик с прямыми заходами (эталон).

2. Время на сайте (по ключевым страницам)

• Важный нюанс: Не общее время, а время на посадочных страницах (страницы категорий, карточки товаров, ключевые статьи).
• Критический показатель: Если на странице категории «кухонные плиты» время меньше 1,5 минут — страница не работает. Люди не рассматривают товары.
• Фикс: Добавляйте фильтры, сортировки, «сравнение товаров», качественные фото. Делайте страницу интерактивной.

3. Отказы (но не те, что все смотрят)

• Смотрите не общий процент отказов, а отказы по ключевым запросам из Search Console.
• Как связать: Скачайте из Search Console топ-запросы, по которым есть переходы. Для каждого запроса посмотрите в Метрике процент отказов на целевой странице.
• Пример из практики: Запрос «ремонт iPhone X экрана» → переход на страницу услуги → отказ 85%. Проблема: на странице нет цены. Добавили блок «цена от 2990₽» в первый экран — отказ упал до 45% за неделю.

4. Целевые действия (но настроенные правильно)

• Ошибка 99%: Настроили 1 цель «отправка заявки». Это как измерять успех ресторана только по количеству чеков, не обращая внимания на средний чек и возвращаемость.
• Правильно: Минимум 5 целей:
  1. Просмотр более 3 страниц (интерес).
  2. Открытие модального окна «Цены» (исследование).
  3. Клик на телефон (горячий интерес).
  4. Отправка заявки (конверсия).
  5. Возврат на сайт в течение 7 дней (лояльность).
• Так вы видите воронку, а не точку.

📊 В Google Analytics 4 я живу в этих отчетах:

1. User Acquisition → Traffic Acquisition

• Здесь ключевое — сравнение каналов по Engagement Rate (коэффициент вовлеченности).
• Секрет: Смотрите, какой процент пользователей из органического поиска совершил ключевое событие (например, просмотр важной страницы). Если у органики engagement rate 35%, а у рефералов 55%, значит, ваш SEO-трафик менее качественный.
• Фикс: Пересматриваете семантику — возможно, привлекаете не целевую аудиторию.

2. Explore → Путь пользователя (Path Exploration)

• Это золото. Видите, куда люди уходят с ключевой страницы.
• Реальный пример: С главной страницы 40% уходило в блог, а только 15% — в каталог. Поменяли блоки местами, усилили CTA в каталог — через 3 недели 35% уходят в каталог, конверсии выросли на 22%.

3. Conversions → Key Events

• Не смотрите на количество. Смотрите на стоимость ключевого события (если подключен Google Ads) и конверсионную цепочку.
• Как анализировать: Создайте сегмент пользователей, которые совершили целевое событие (покупка). Посмотрите, какие другие события они совершали до этого. Например: 80% купивших сначала смотрели отзывы, 60% — использовали калькулятор. Вывод: развивайте блок отзывов и калькуляторы — это двигает к покупке.

4. Retention (Удержание)

• Самая недооцененная метрика в GA4.
• Показывает, возвращаются ли пользователи через 1, 7, 30 дней.
• Бизнес-смысл: Если у вас 5% удержание на 7-й день — ваш сайт «одноразовый». Если 25% — вы создаете ценность, люди возвращаются.
• Как улучшать: Email-рассылки, полезный контент, персонализированные предложения при повторном визите.

Часть 3: «Сводная панель» — как я делаю итоговый отчет для себя (не для клиента!)

Клиенту я показываю красивые графики. А себе делаю вот такую сводную таблицу в Google Sheets:

Метрика	Текущий месяц	Предыдущий месяц	Динамика	Цель	Мой вердикт
Трафик (пользователи)	10 000	8 500	+18% 🟢	Рост	Хорошо, но смотрим глубже
Глубина просмотра (поиск)	2,1 стр.	1,8 стр.	+17% 🟢	>2.5	Растет, но до цели далеко
Время на ключ.странице	2:15 мин	1:50 мин	+23% 🟢	>3:00	Есть прогресс после изменений
Отказы по топ-5 запросов	67%	72%	-5% 🟢	<60%	Медленно, но верно
Конверсия в цель 1	4,2%	3,8%	+11% 🟢	5%	Движемся в нужном направлении
Стоимость цели (SEO)	150₽	180₽	-17% 🟢	<200₽	Эффективность растет!
Удержание (7 дней)	12%	10%	+20% 🟢	15%	Важно! Начинаем работать

Вердикт — это мое субъективное мнение, основанное на опыте. Например, если трафик вырос на 50%, а конверсия упала на 30%, в графе «Вердикт» я пишу: «Тревога. Привлекаем мусор. Срочно пересматриваем семантику и посадочные страницы».

Альтернативные сценарии: «Если у вас X — смотрите на Y»

Сценарий 1: У вас интернет-магазин

• Забудьте про позиции. Ваша главная метрика в GA4 — «Стоимость покупки через органику» (косвенно). Рассчитывайте так: (Ваши затраты на SEO в месяц) / (Количество заказов с органики). Если получается 1000₽, а средняя прибыль с заказа 2000₽ — вы молодцы.
• В Метрике смотрите отчет «Электронная коммерция» → «Производительность товаров». Какие товары чаще всего покупают после посещения блога? Это ваша золотая связка.

Сценарий 2: У вас сайт услуг (стройка, юристы, клининг)

• Ключевая метрика: «Время от первого визита до звонка» (в GA4 через путь пользователя). Если люди 3 дня ходят по сайту и только потом звонят — у вас сложная услуга, нужен nurturing (подогрев) через контент.
• В Метрике настройте Вебвизор на страницах с формой заявки. Смотрите, где люди тормозят, на каком поле бросают форму. Часто проблема в 1 поле, а не в целом SEO.

Сценарий 3: У вас информационный сайт/блог

• Ваша валюта: Просмотры на пользователя и доход на 1000 показов (RPM). Смотрите в Яндекс.Метрике связку «Источник → Глубина просмотра → Доход».
• Если трафик из Google дает глубину 1,2 и RPM 50₽, а из Яндекс.Дзен — глубину 3,4 и RPM 120₽, значит, ваш контент лучше заходит в Дзене. Меняйте стратегию.

Личный итог: К чему мы пришли в 2026 году

Анализ SEO перестал быть магией и гаданием на кофейной гуще. Это стала точная наука о поведении и экономике.

Мы больше не говорим клиенту: «Ваш трафик вырос». Мы говорим: «Ваша прибыль с органического трафика выросла на 17% при снижении стоимости привлечения на 12%. Мы добились этого, потому что увеличили время на ключевых страницах на 25%, что привело к росту конверсии. Вот графики, вот расчет ROI».

Финальная мысль вслух: «Если ты не можешь измерить прибыль от SEO — значит, ты не делаешь SEO. Ты делаешь что-то другое, что просто выглядит как SEO».

Когда ты начнешь смотреть на эти метрики, ты перестанешь быть «специалистом, который покупает ссылки и пишет тексты». Ты станешь бизнес-партнером, который напрямую влияет на доход.

P.S. Если твои отчеты до сих пор состоят из скриншотов ТОП10 и графиков трафика — давай это исправим. Присылай мне свой доступ к GA4 и Метрике (view only) — я бесплатно сделаю первичный аудит и покажу тебе 3 самые важные метрики, которые ты упускаешь, и которые прямо сейчас «сливают» твой бюджет. Без магии, только цифры.