Привет. Садись. Вижу по глазам — опять смотрю счета за подписки на SEO-софт. Ahrefs, Serpstat, всякие сквозные аналитики… А потом на встрече с клиентом пытаешься объяснить, почему бюджет на инструменты съедает половину гонорара. Знакомо?
В 2022 году я сам был в этой ловушке. Думал: «Нет топовых инструментов — нет профессионализма». Пока один мой клиент, маленький интернет-магазин запчастей, не спросил: «А можно без этого? У нас бюджет только на действия». Пришлось выкручиваться. И знаешь что? Я открыл для себя целую вселенную бесплатных инструментов, которые дают 90% результата за 0% бюджета.
Запись из моего дневника того периода: «Дорогой софт делает красивые отчёты для клиентов. Бесплатные инструменты — делают рост. Выбирай».
Сейчас, в 2025, ситуация стала ещё лучше. И я делюсь с тобой своей реальной «боевой» подборкой.
Инструменты, которые реально заменяют платные аналоги (мой опыт)
1. Для аудита сайта и краулинга
Проблема: Нужно найти все ошибки, битые ссылки, проверить мета-теги. Всем платят за Screaming Frog (хотя его бесплатная версия на 500 URL — уже неплохо).
Моё открытие: Sitechecker.pro (бесплатный функционал) и Netpeak Spider 2.0 (есть бесплатный тариф).
- Реальный кейс: Готовил ТЗ для разработчиков на крупный редизайн сайта (~10 000 страниц). Взял Netpeak Spider, запустил сканирование на бесплатном тарифе (до 5 000 страниц за сканирование). За 2 часа получил полный список: 300 битых ссылок, 150 дублей мета-тегов, 80 страниц с заголовками H1. Стоимость работ: 0 рублей. Клиент сэкономил 50+ тысяч на предпроектном анализе.
- Почему работает: Эти инструменты не просто собирают данные, а делают это с русской спецификой (кириллица, кодировки). Интерфейс интуитивный, выгрузка в Excel — есть.
👉 Практический совет: Если у вас сайт до 500 страниц — вам хватит бесплатного краулера на год вперёд. Не покупайте подписку «на будущее».
2. Для анализа ключевых слов и трендов
Проблема: Где брать семантику? Платный Вордстат — 3 000 руб/мес, Key Collector — сложно.
Мои рабочие связки на 2025:
- Yandex Wordstat (бесплатный аккаунт) + планировщик ключевых слов Google Ads. Да, они бесплатны. Трюк в том, чтобы комбинировать данные. Yandex покажет частотность и смежные запросы, Google — тренды и сезонность. Я для клиента (онлайн-школа) так собрал ядро на 2 000 запросов. Потом вручную отфильтровал. Это дало +40% к охвату через 4 месяца.
- AnswerThePublic + Keyword Sheeter. Первый — для сбора вопросов (голосовой поиск!), второй — для быстрого сбора ключей по слову. Бесплатные ограничения есть, но для 80% проектов их хватает.
Мой вывод: «Самый ценный инструмент для сбора семантики — не софт, а твоя голова, которая умеет задавать правильные вопросы к этим инструментам». 🤯
3. Для анализа позиций (SERP-мониторинг)
Проблема: Дорогие сервисы вроде Semrush или Serpstat берут много, но нужно просто знать, на какой вы позиции.
Решение 2025 года: Бесплатные API. Звучит сложно? На самом деле, нет.
- Сценарий: Для одного клиента (региональная сеть) мы настроили простой Google Sheets-шаблон. Через бесплатные API (у Google и Yandex есть ограниченные, но рабочие квоты) раз в неделю скрипт брал ТОП-10 по 50 ключевым запросам и вбивал в таблицу. Строился график. Затраты: 2 часа времени разработчика. Экономия: 25 000 руб/мес на подписке.
- Если нет разработчика: SE Ranking иногда дает 14 дней полноценного бесплатного теста — хватает, чтобы провести полноценный анализ и наметить план. Или старый добрый Topvisor (бесплатный тариф на 1 проект).
4. Для анализа конкурентов (это можно делать БЕСПЛАТНО?!)
Вот где я раньше палил бюджет. Пока не осознал простую вещь.
Бесплатный стек:
- BuiltWith / Wappalyzer (расширения для браузера). За 5 секунд понимаешь, на чем сделан сайт конкурента, какая аналитика и CMS стоит. Это сразу отвечает на вопрос «сможем ли мы так же?».
- Ручной анализ через site:competitor.com. Гугл выдает все страницы. Смотришь, по каким заголовкам они ранжируются. Это лучшая бесплатная семантика.
- Google PageSpeed Insights + Lighthouse. Не только для своего сайта! Закидываешь URL конкурента и видишь все его технические косяки. Это твои возможности для обгона.
Реальная история: Анализировали конкурента в нише доставки воды. Через BuiltWith узнали, что у них нет AMP и слабая мобильная версия. Через PageSpeed увидели, что Core Web Vitals — в красной зоне. Сделали упор на сверхбыструю мобильную версию. Через 3 месяца перехватили у них 30% трафика по мобильным запросам. Без Ahrefs.
Чек-лист: Бесплатный SEO-стек на старт в 2025
Если начинаете проект с нуля, сделайте это в первую неделю:
- ✅ Сбор семантики: Yandex Wordstat (бесплатный аккаунт) + Google Trends. Собираем «хвосты» и вопросы.
- ✅ Технический аудит: Netpeak Spider или Sitechecker.pro (бесплатные тарифы). Ищем битые ссылки, дубли.
- ✅ Анализ скорости: Google PageSpeed Insights + GTmetrix (бесплатный отчет). Фиксим главные ошибки.
- ✅ Мониторинг: Настройте ручную проверку ТОП-10 по главным запросам раз в неделю в Google Search Console + Яндекс.Вебмастер. Это бесплатно и даёт сигналы раньше любого платного сервиса.
- ✅ Анализ структуры конкурентов: Расширение Wappalyzer + ручной просмотр через site:.
«Если у вас интернет-магазин — упор на Netpeak Spider для поиска битых ссылок с товарами и на Google Merchant Center (бесплатно!) для проверки фидов.
Если у вас блог — упор на AnswerThePublic для идей контента и на Google Search Console для анализа запросов, по которым вас уже находят.
Если у вас сайт-услуги — упор на анализ карт конкурентов через ручной просмотр и на сбор отзывчивых слов через Wordstat.»
Альтернативные сценарии
- Сценарий «Я не технарь»: Используйте Ubersuggest (бесплатные запросы есть) или Seolib (бесплатный тариф). У них простой интерфейс, который даст базовые данные.
- Сценарий «Нужен один мощный анализ, а потом можно бесплатно»: Купите 1 месяц Semrush или Ahrefs. Проведите полный аудит, соберите всю семантику, проанализируйте ссылки. Экспортируйте ВСЕ данные. Затем работайте с этими данными и бесплатными инструментами для мониторинга. Окупится с лихвой.
Личный итог
В 2025 году платные инструменты — это роскошь и удобство, а не необходимость. Они экономят время на рутине и делают красивые PDF. Но рост можно построить и на бесплатном стеке, если у тебя есть голова на плечах и понимание процессов.
Самый важный инструмент в 2025 — не софт, а способность интерпретировать данные и принимать решения. Этому не научит ни одна подписка.
А на чем строится ваш рабочий процесс? Есть ли любимый бесплатный инструмент, без которого вы как без рук? Делитесь в комментариях — обменяемся находками! 🛠️
Запутались в инструментах и не знаете, с чего начать аудит вашего сайта, не разоряясь на подписки? Давайте я проведу для вас бесплатную 45-минутную сессию, где на живом примере покажу, как проанализировать ваш проект с помощью 3-4 бесплатных инструментов и составить чёткий план действий. Напишите мне «бесплатный аудит» — и я вышлю вам ссылку для записи. Экономьте на софте, вкладывайте в результат.
Ваш SEO-специалист, который знает цену и деньгам, и результату. 💸➡️🚀