Отлично, коллега. Заваривай покрепче ☕, сегодня будет разговор о магии. Вернее, о том, как перестать быть шаманом, ворожащим над «тошнотой» и «академической тошнотностью», и начать писать так, чтобы и люди читали, и Google аплодировал стоя. Речь о LSI-копирайтинге. И я не буду сыпать терминами «семантическое ядро» — мы поговорим о чем-то более важном: о смыслах.
Интро: Провал, который научил меня читать мысли (поисковика)
2018 год. Ко мне пришел клиент, интернет-магазин элитного чая. У них была красивая карточка товара на «Да Хун Пао». Текст был идеален с точки зрения старой школы: ключ «купить да хун пао» встречался ровно 7 раз, в нужных падежах, в первом абзаце, в последнем. Все по канонам. Но страница висела на 47-й позиции. Они спросили: «Может, купить ссылок?».
Я решил копнуть глубже. Взял и проанализировал ТОП-5. И обомлел. Их тексты были… другими. Они не кричали «купитькупитькупить». Они рассказывали. В них были слова: «утесный чай», «обжарка», «сильный ян», «прогревание», «галлюциногенный эффект», «минеральное послевкусие», «императорский подношение».
В тот момент я осенило: «Google давно ищет не слова, а понятия. Он слышит не крик, а смысловой оркестр».
Мы не купили ни одной ссылки. Мы полностью переписали текст, насытив его этим самым «оркестром» — LSI-фразами. Через 3 месяца страница была в топ-10, а трафик на нее вырос на 1200%. Это был поворотный пункт в карьере. Я понял, что будущее — за пониманием, а не за впихиванием.
LSI в 2026: Это не «похожие слова», а «окружающий смысл»
Забудь старые определения про «скрытое семантическое индексирование». Сегодня всё проще и сложнее одновременно.
LSI (Latent Semantic Indexing) — это способ поисковой системы понимать, о чём текст НА САМОМ ДЕЛЕ, по крупицам контекста, которые его окружают.
Представь, что ты слышишь обрывки разговора: «мяч», «пенальти», «болельщики», «вратарь». Ты поймешь, что речь о футболе, даже не услышав самого слова «футбол». Вот так и Google. Он смотрит на совокупность понятий.
Почему это работает?
Потому что это убивает два главных врага:
- Некачественный контент: Когда веб-мастеры впихивают ключ, но не дают реальной информации.
- Синонимы и связанные понятия: Чтобы понять, что «Да Хун Пао» и «Утесный чай» — об одном и том же, не обязательно иметь это в явном виде в тексте. Достаточно контекста.
Из теории в боль: Как я наступал на грабли
Ошибка №1: Доверие «волшебным» сервисам. Раньше я брал ключ, вбивал в какой-нибудь «LSI-сборщик», получал список из 100 слов и тупо вписывал их в текст через запятую или в подзаголовки. Результат? Тексты превращались в бессмысленный словесный салат. «Список слов — не LSI. LSI — это сценарий разговора с вашим идеальным клиентом».
Ошибка №2: Игнорирование пользовательского интента. Раньше я писал один текст под все запросы. Пока не понял, что запрос «ремонт iPhone» и «цена замены стекла iPhone» — это два разных человека. Первый — на этапе проблемы, ему нужен гайд «как понять, что случилось». Второй — готов платить. LSI-фразы для них будут РАЗНЫЕ.
Практика: Как найти и вшить LSI-фразы? (На реальных примерах)
Забудь про сложные инструменты. Начни с этого простого чек-листа.
Шаг 1: Где копать «золотые» смыслы?
- Волшебная клавиша «Похожие запросы» в самом Google. Это бесплатно и гениально. Вбиваешь основной ключ, проматываешь вниз — вуаля. Запрос «купить диван» порождает: «купить диван недорого», «диван в гостиную», «угловой диван», «диван каталог с ценами», «раскладной диван». Это уже готовый список тем для структуры текста!
- Блок «Люди также спрашивают» (PAA — People Also Ask). Это вообще клондайк. Каждый вопрос — это чистейший LSI-запрос, который волнует живых людей.
- Для «диван»: «Как выбрать хороший диван?», «Какой диван лучше для ежедневного сна?», «Как ухаживать за диваном?». Вот тебе и готовые подзаголовки H2/H3 для статьи или карточки товара.
- Сервисы вроде «Букварикс» или «Пиксель Тулс». Они умеют показывать частотность соседних слов в топе. Но я использую их не для слепого копирования, а для понимания трендов: какие слова используют мои конкуренты в топе, о чем они вообще говорят?
- Мозги и опыт. Самый важный источник. Сядь и подумай: «Если бы я искал это, что бы ещё хотел узнать? Какие сомнения были бы? Какие слова я бы использовал, описывая это другу?».
Шаг 2: Как вписать это в текст, а не впихнуть? (Кейс)
Тема: Карточка товара «Электрический гриль для дома».
Старый, «ключевиковый» текст (провальный):
«Купить электрический гриль для дома вы можете в нашем магазине. Наш электрический гриль отличается надежностью. Заказать электрический гриль можно с доставкой».
Новый, LSI-насыщенный текст (рабочий):
«Готовьте сочные стейки и хрустящие овощи без дыма и открытого огня — этот домашний электрический гриль с антипригарным покрытием станет вашим главным помощником на кухне или балконе. Благодаря регулируемому термостату и съёмным панелям вы контролируете степень прожарки, а мыть его — одно удовольствие. Идеален для ПП-рецептов (правильного питания), так как позволяет готовить без масла. В комплекте идут дополнительные жарочные поверхности для гриля-сэндвич и вафель».
Разбор полетов:
- LSI-фразы (контекст): «без дыма и открытого огня», «антипригарное покрытие», «кухня или балкон», «регулируемый термостат», «съёмные панели», «степень прожарки», «ПП-рецепты», «готовить без масла», «жарочные поверхности», «гриль-сэндвич».
- Что это дало? Текст отвечает на скрытые вопросы: «А будет ли дым в квартире?», «Где его можно использовать?», «Сложно ли мыть?», «Подходит ли для диеты?», «Что ещё можно готовить?». Google видит глубину охвата темы и понимает: здесь есть ответы. Пользователь получает ценность и хочет купить.
Чек-лист: Пишем LSI-текст за 60 минут
Возьми свою тему и сделай по пунктам:
🕵️ Шаг 1: Сбор смыслов (20 мин)
- Вбей главный запрос в Google. Выпиши 5-7 «похожих запросов» и 3-4 вопроса из «Люди также спрашивают».
- Открой 2-3 статьи из топа конкурентов. Просто пробегись глазами, выписывая неключевые слова, которые часто встречаются (характеристики, свойства, проблемы, которые решает товар).
- Спроси себя: «Какие 5 главных выгод получает клиент? Какие 3 главных страха/сомнения у него есть?».
📝 Шаг 2: Создание структуры (10 мин)
- H1: Главный заголовок с ключом.
- H2: Из вопроса PAA или похожего запроса (например, «Как выбрать электрический гриль?»).
- H2: Решение страха/описание выгоды (например, «Готовьте без дыма и лишнего масла»).
- H2: Ответ на еще один вопрос PAA (например, «Как ухаживать за грилем?»).
- Заключение с призывом, основанном на выгоде.
✍️ Шаг 3: Написание (30 мин)
- Пиши как для человека. Просто отвечай на вопросы из структуры.
- В каждом абзаце старайся использовать 1-2 LSI-фразы из своего списка. Но ЕСТЕСТВЕННО. Если не вписывается — не ломай.
- Используй маркированные списки для характеристик и выгод — их обожают и люди, и роботы.
- В конце спроси себя: «Стал бы я делиться этой статьей с другом, который интересуется темой?». Если да — всё отлично.
Альтернативные сценарии: У вас не блог, а интернет-магазин с 10 000 карточек?
Сценарий А: Нет времени на глубокий LSI для каждой карточки.
- Решение: Создайте сильные шаблоны. Для категории «электрочайники» в шаблоне будут зашиты LSI-фразы: «автоматическое отключение», «мощность нагрева», «объем на семью», «световой индикатор», «защита от включения без воды». Это даст базовый контекстный слой всем карточкам.
Сценарий Б: Узкая B2B-ниша, где мало запросов.
- Решение: Копайте вглубь, а не вширь. Для запроса «промышленные компрессоры» LSI будут не «купить дешево», а «тип привода (винтовой, поршневой)», «производительность м³/мин», «рабочее давление», «класс энергоэффективности», «срок службы до капитального ремонта». Ваша цель — показать экспертизу, а не массовость.
Личный итог и вопрос к тебе
Я прошел путь от текстового спамера до того, кого можно назвать «архитектором смыслов». И знаешь, что изменилось кардинально? Отношение к работе. Раньше я продавал «тексты с ключами». Сейчас я продаю «страницы-ответы», которые закрывают информационный голод человека и одновременно говорят с Google на одном языке.
Моя главная мысль на 2026 год: «Google всё ближе к тому, чтобы оценивать текст так же, как это делает уставший, но грамотный человек после трехчасового поиска. Он ценит ясность, полноту и отсутствие мути».
Поэтому мой вопрос к тебе, коллега, после всего этого: «Когда ты в последний раз читал свой текст не как SEO-шник, а как скучающий, сомневающийся клиент? И стало ли ему чуточку интереснее и понятнее?».
Если нет — это лучший момент, чтобы начать. С LSI-подходом ты перестанешь бороться с алгоритмом и начнешь помогать людям. А Google это всегда вознаграждает.
Если копаться в поиске ассоциаций и смыслов кажется долгим, а результат нужен «ещё вчера» — напиши мне. Присылай свою самую проблемную страницу или тему. Я за 30 минут бесплатно сделаю быстрый LSI-разбор и пришлю тебе список из 10-15 смысловых фраз и идей для структуры, которые можно внедрить прямо сейчас. Иногда одна правильно вписанная фраза меняет всё 🤝
Пиши осмысленно, продвигайся уверенно.