Отлично, чувствую, разговор будет интересным. ☕ Присаживайся. Сегодня поговорим о самом частом запросе в мои личные сообщения: «Сергей, хочу сам научиться SEO. С чего начать, чтобы не облажаться?»
Расскажу, как учился я (с ошибками и разбитым носом) и как бы учился сейчас, имея за спиной 15 лет и сотни проектов.
Интро: История моей первой «оптимизации», за которую до сих пор стыдно
2009 год. Мой первый коммерческий сайт — интернет-магазин аксессуаров для мобильных. Я прочитал две статьи в журнале «Хакер» про SEO. Моя гениальная стратегия:
- Найти в Ворде «Поиск и замена».
- Заменить все «телефон» на «телефон купить москва недорого дешево».
- Покрасить эти слова в белый цвет на белом фоне.
Результат? Через месяц сайт бесследно исчез из поиска. Навсегда. Яндекс тогда уже не любил таких «гениев». 💥
В тот момент я понял простую вещь: SEO нельзя выучить по теоретическим мануалам. Это ремесло, где знания на 20% — это теория, а на 80% — мышечная память, набитая на реальных проектах.
Вот мой современный план, как вырастить эти «мышцы», не угробив бизнес-клиентов.
Этап 1: Фундамент. Берем не всё подряд, а только выжимку
Раньше проблема была в нехватке информации. Сейчас — в её ядерном избытке. 95% курсов и статей пересказывают устаревшее или откровенный мусор.
Что делать?
- Смотрите не «как», а «почему». Вместо запроса «как прописать title», ищите «как работает алгоритм BERT (или аналог) в 2026» или «что такое E-E-A-T и как это оценивают». Понимание принципов важнее заучивания инструкций, которая устареет через квартал.
- Только доверенные источники (мой короткий список для старта):
- Официальные блоги: Google Search Central Blog, Яндекс.Дзен Webmaster (да, они пишут полезное). Это первоисточник. Всё остальное — его интерпретация.
- 1-2 практика, а не инфоцыган. Найдите специалиста, который 5+ лет ведет блог/канал и подробно разбирает свои же кейсы (успехи и провалы). Если человек только продает курс и кричит про «секретные методики» — бегите. 🏃♂️
- Ваша первая цель — не «выучить SEO», а понять «как люди ищут и что видят в поисковике». Прямо сейчас откройте Google/Яндекс и начните вводить запросы, связанные с вашим хобби. Смотрите не только на первую ссылку, а на:
- Блоки «люди также спрашивают» — это сокровищница идей для контента.
- «Похожие запросы» внизу.
- Формат выдачи: выдают видео, картинки, статьи, магазины?
Мой совет на этом этапе: Не делайте конспектов. Создайте «копилку вопросов». Каждый раз, когда читаете статью, и у вас возникает «интересно, а как это применить на сайте про…» — запишите вопрос. Это и есть ваша будущая практика.
Этап 2: Практика. Тот самый пет-проект, без которого всё бессмысленно
Теория без практики — это просто интеллектуальный онанизм. Красиво, но бесплодно. Вам нужен свой полигон.
Правила выбора идеального пет-проекта:
- ✅ НИКАКОГО ДЕНЕЖНОГО ДАВЛЕНИЯ. Это не должно быть дело всей жизни или источник дохода. Идеально — сайт про ваше хобби.
- ✅ Узкая, но живая тема. Не «ремонт», а «ремонт велосипедов своими руками в гараже». Не «кулинария», а «выпечка для начинающих без глютена». Узкая тема позволит быстрее увидеть первые результаты.
- ✅ Вы в теме. Чтобы не тратить силы на изучение предметной области.
Мой кейс-промах и кейс-успех:
- Промах: Первый пет-проект я сделал про облачные технологии. Скучно, сам в теме плавал. Забросил через 2 месяца. ❌
- Успех: Второй — про редкие сорта кофе и как их готовить. Я фанат. Писал с удовольствием. За 6 месяцев, тратя по 4 часа в неделю, вывел его в топ на 30+ низкочастотных запросов (типа «как правильно заварить кофе в кемексе»). Естественный трафик ~500 человек в месяц. Это и был мой лучший учебный аттестат. ✅
Что конкретно делать на пет-проекте (чек-лист на первые 3 месяца):
- Техничка: Установите WordPress (это как «Лего» для сайтов), выберите простую скоростьную тему. Подключите Яндекс.Метрику и Google Search Console. Это ваша панель управления.
- Контент: Напишите 5 текстов. Не «про что-то», а в ответ на конкретный поисковый запрос. Один текст = ответ на один вопрос вашей будущей аудитории.
- Внутренняя перелинковка: В каждой новой статье поставьте 2-3 ссылки на свои же старые статьи. Это как прокладывать тропинки в своем саду для посетителей и роботов.
- Анализ: Раз в 2 недели заходите в Search Console. Смотрите, по каким запросам вас начали находить? Какие страницы? Появились ошибки? Это главный диалог с поисковиком.
Этап 3: Взросление. От пет-проекта к реальным задачам
Когда ваш пет-сайт начнет получать первых посетителей (а он начнет, если вы будете последовательны), можно браться за что-то серьезнее.
Сценарии:
- Если хотите работать в агентстве/на себя: Возьмите на бирже фриланса реальный заказ (недорогой) по SEO-аудиту маленького сайта. У вас уже будет свой опыт и кейс (ваш пет-проект), чтобы показать заказчику. Делайте работу, консультируйтесь в профильных чатах.
- Если вы владелец бизнеса: Применяйте все, что узнали на пет-проекте, к своему основному сайту. Но! Работайте с копией сайта (тестовой средой) или вносите точечные изменения. Не переписывайте всё разом.
- Если зашли в тупик: Начинайте разбирать сайты конкурентов. Установите плагин типа RDS Bar. Смотрите, как у них оформлены title, описания, какова структура. Не для копирования, а для понимания логики.
Ключевой навык, который отличает новичка от специалиста: Умение читать данные. Не просто смотреть на график трафика, а задавать вопросы: «Почему трафик упал именно 15 числа?», «Почему у этой страницы высокий процент отказов?», «Почему по этому запросу есть клики, но нет позиций?». И находить ответы.
Итоги: Коротко и без воды
- Теория: Учите не «хаки», а принципы работы поиска. Потребляйте информацию из первоисточников.
- Практика: Заведите пет-проект на тему хобби. Без этого шага ваше обучение — пустая трата времени.
- Анализ: Приучите себя каждую неделю «разговаривать» с Яндекс.Вебмастером и Google Search Console. Это ваш главный учебник.
- Эволюция: Переходите от учебного проекта к маленьким реальным задачам. Набирайте портфолио.
Личный итог и вопрос к тебе:
Я учился 15 лет методом тыка, потому что не было нормальных guides. Ты можешь сделать это в 10 раз быстрее, если не будешь гнаться за волшебной таблеткой, а включишь голову и руки.
Скажи честно — какая часть кажется самой пугающей? Техническая настройка, написание первых текстов или анализ данных? Пиши в комментах — разберем по косточкам за кофе. ☕