Помнишь, как это было? Берешь «КейКоллектор» или платный «мега-базы», забиваешь запросы, смотришь частотность, разбиваешь по кластерам… Идеальная картина мира. Я сам годами выстраивал эту механическую систему. Пока ко мне не пришел клиент из сферы умного дома.
Он с гордостью показал семантическое ядро на 5000 запросов, собранное по всем канонам 2023 года. «Вот, — говорит, — работали два месяца!». А сайт — в полном анабиозе. Трафик капал только по дурацким низкочастотникам вроде «умный чайник купить дешево отзывы 2024». По всем сложным, «длинным» и коммерческим — ноль.
«В тот момент я осознал: мы 10 лет собирали ключи для машин. Но теперь поиск стал читать как человек. И наши таблицы его только смешат».
Проблема в том, что старый подход работал со статистикой. AI-поиск (Google’s SGE, Яндекс с его нейросетями) работает с смыслом и намерением. Он не сопоставляет слова. Он понимает контекст.
Ошибка, за которую я до сих пор краснею (реальный кейс)
Клиент — продажа профессиональных грилей. По старой привычке я создал классическую структуру:
- Категория: «Газовые грили»
- Подкатегории: «Грили газовые уличные», «Грили газовые с крышкой»…
- Статьи: «Как выбрать газовый гриль», «Рейтинг газовых грилей 2024».
Мы закупили ссылки на эти страницы. Результат? Скромный рост по товарным запросам, но полный провал по всем «сложным» темам. Пользователь в AI-поиске спрашивает: «Что лучше для дачи: газовая горелка или угольный гриль? Мясо после угля пахнет дымом, а я не хочу запаха в беседке».
Наш сайт молчал. Потому что у нас не было страницы, которая отвечала бы на этот комплексный, капризный, очень человеческий вопрос. У нас были только сухие ответы на «ключи».
Что мы сделали (и это сработало):
- Выбросили 70% старых НЧ-запросов типа «гриль газовой баллон». Серьезно, их просто удалили из таблицы.
- Стали собирать не ключи, а «боли» и сценарии. Сидели на форумах, в чатах, смотрели, как люди в голосовом поиске и чат-интерфейсах формулируют проблемы.
- Перестроили сайт вокруг тем, а не запросов. Вместо категории «Газовые грили» появился раздел «Гриль для дачи: полное руководство по выбору». Внутри — блоки, которые отвечают на десятки микровопросов: про запах, про хранение баллона, про мытье, про тип мяса.
- Переписали тексты с упором на диалог. Использовали прямую речь, вопросы-ответы, сравнения в таблицах.
Результат через 6 месяцев: Рост трафика по информационным запросам на 220%. Рост целевого трафика на товарные категории — на 65%. AI-поиск (в тех тестах, где он доступен) стал чаще выводить наш контент в свои «ответы», потому что он был структурирован по смыслу.
Как собирать семантику в 2026: чек-лист «для своих»
Забудь про частотность, как первичный metric. Теперь твоя библия — это глубина охвата темы.
🔧 Инструментарий 2026 года:
- Анализаторы разговоров: Сервисы, которые цепляют данные из чат-ботов, голосовых помощников, комментов под видео. Нужно искать не слова, а паттерны вопросов.
- Тематическое моделирование: Tools, которые умеют кластеризовать не по словам, а по смысловым векторам. Они покажут, что запросы «шибер для гриля» и «как чистить решетку чтобы не пригорало» — это одна тема для нейросети.
- Старый добрый ручной анализ (да, он стал еще ценнее): Зайди в Perplexity или аналоги. Задай от лица клиента каверзный вопрос. Посмотри, какие источники цитирует AI. Это и есть твои конкуренты по смыслу.
📝 Новый алгоритм сбора ядра:
- Ядро темы: 5-10 сверхвысокочастотных запросов-маркеров (например, «умный дом»).
- Вопросный слой: Собираем все «как», «что», «почему», «какой лучше» вокруг темы. Не из ключевиков, а из живого языка: форумы, Reddit (или аналоги), Q&A-площадки, обсуждения на YouTube.
- Слой «проблем и решений»: «умный дом не видит датчик», «как автоматизировать свет без ремонта», «экономит ли умная розетка».
- Слой «сравнений и мнений»: «умный дом Xiaomi vs Rubetek», «стоит ли умный дом своих денег отзывы».
- Коммерческий слой (финал!): Только теперь, понимая весь путь пользователя, собираем «купить», «цена», «установка».
→ Правило простое: Если страница на сайте не отвечает на целый кластер связанных по смыслу вопросов — она мертва для AI-поиска.
Личный итог. Вопрос, который задаю себе перед каждым проектом
Сейчас мой процесс начинается не с таблицы, а с доски Miro (или ее аналога). Я рисую в центре большую тему. Потом — десятки «лапшовых» линий к подтемам, вопросам, страхам клиента, мифам, сравнениям. Получается не дерево, а нейросеть из мыслей.
И только потом я накладываю на эту карту мира техническое задание для копирайтеров и структуру сайта.
Вопрос к тебе: Когда ты в последний раз заходил на свой сайт не как SEO-шник, а как растерянный пользователь, который хочет решить свою проблему, а не вбить «ключ»? Попробуй. Это отрезвляет.
Если после этого текста твое семантическое ядро, собранное в 2024-м, выглядит как музейный экспонат, и ты хочешь построить контент-стратегию, которая будет говорить на одном языке с нейросетями и живыми клиентами в 2026-м — давай обсудим. Я проведу для тебя короткий аудит твоей тематической карты. Просто напиши. ☕
P.S. Помни: в эпоху AI ты больше не борешься за позиции по «запросам». Ты борешься за авторитет в теме. И это куда сложнее, но и в разы интереснее. Удачи.