Ко мне в 2024 году пришел клиент — крупный интернет-магазин электроники. Красивый сайт, 20 000 товарных карточек. А трафик как прилип на 50к в месяц три года назад, так и стоит. Бюджеты на ссылки и контент сливали в черную дыру. Команда в панике: «Мы всё делаем, а роста ноль!».
Я открыл Screaming Frog, прогнал сайт, а потом — Google Analytics. И увидел леденящую душу картину: более 5000 страниц не получали ни одного визита из поиска за последние 2 года. Ни-од-но-го.
Мысль из моего дневника того дня: «Это был цифровой склеп. Мёртвые страницы пожирали краулинговый бюджет Google, размывали authority сайта и не давали жить нормальным статьям. Надо было не строить, а расчищать».
Мы решились на радикальную операцию — Content Decay (контентный распад). Не просто «почистим», а именно стратегическое уничтожение. И это дало +40% органического трафика за 5 месяцев.
Часть 1: Диагноз — Почему «мертвый вес» убивает ваш сайт в 2026
Раньше думали: «страница — это хорошо». Чем больше — тем лучше для SEO. Сейчас всё наоборот. Каждая страница — это обязательство перед Google.
Представь: у Google есть ограниченный «бюджет» на то, чтобы обойти ваш сайт (Crawl Budget). Если он тратит 80% времени, ползая по пустым, никому не нужным страницам про «смартфон Samsung Galaxy S7 2016 года» (которого нет в наличии), то на новые, важные статьи или актуальные товары у него просто не хватает ресурса.
Что мы нашли у клиента:
- Устаревшие товары-зомби: Карточки товаров, которых нет 5 лет. Они не 404, они просто висят с надписью «нет в наличии».
- Некротический блог: Статьи 2015 года «Топ-10 ноутбуков», где все модели уже в музее.
- Дубли-мутанты: 300+ страниц из-за кривых фильтров (?color=red, ?color=scarlet, ?color=bright-red).
Вся эта масса не приносила трафика, не конвертировала, но отлично портила все ключевые метрики сайта.
Часть 2: Операция — Наш чек-лист по «убийству» контента
Мы не просто удалили всё подряд. Мы классифицировали и действовали точечно.
🔴 Шаг 1: Выявление трупов (The Crawl of the Dead)
Мы выгрузили в одну таблицу данные из:
- Google Analytics 4: Страницы с 0 трафика за 24 месяца.
- Google Search Console: Страницы с 0 кликов, 0 показов за 12 месяцев.
- Ahrefs/спаркер: Страницы с 0 ссылающихся доменов.
Пересечение этих трёх списков дало нам «список смерти» — ~5000 URL. Это наши главные кандидаты.
🟡 Шаг 2: Три варианта судьбы (Не только удаление!)
Мы не использовали просто 404. Мы выбрали стратегию для каждой группы.
- Группа А (Бесполезный мусор: устаревшие акции, дубли фильтров, тестовые страницы).
- Действие: Жесткая 410 Gone (удалено навсегда). Лучше, чем 404, чётко сигналит Google: «забудь об этом URL, не возвращайся».
- Пример: Страница акции «Скидки к 8 марта 2019». Удалили 410. Результат: Освободили краулинговый бюджет.
- Группа Б (Была ценность, но устарело).
- Действие: Noindex, Follow + редирект 301 на релевантную обобщающую страницу.
- Пример: Статья «Обзор процессора Intel Core i5-7600K». Мы поставили noindex и сделали 301 редирект на новую статью-гид «Как выбрать процессор Intel Core в 2025». Так мы передали остаточный вес и помогли пользователю.
- Важно: Noindex оставил страницу в структуре сайта для пользователей (если зашли по прямой ссылке), но вывел из поиска.
- Группа В (Товара нет, но запросы есть).
- Действие: Кастомная страница 404 с мощной навигацией.
- Пример: Страница старой модели пылесоса. Вместо «Ошибка 404» мы сделали страницу с текстом: «Эта модель снята с производства. Посмотрите новые модели пылесосов [ссылки] или воспользуйтесь подбором по параметрам». Удержали пользователя на сайте.
🟢 Шаг 3: Постмортем и усиление живых
Самое главное. Мы перенаправили освободившийся «вес» (PageRank) и внимание Google.
- Обновили карту сайта (sitemap.xml), убрав оттуда все удалённые и noindex-страницы.
- Усилили внутренними ссылками ключевые, «живые» страницы — те, что уже росли. Добавили ссылки с главной, из хлебных крошек, из смежных материалов.
- Уведомили Google через повторную отправку sitemap и инструмент инспекции URL.
График: Динамика трафика после операции 📈
(Можно представить мысленно)
- Месяц 0 (До чистки): 50 000 визитов/мес. Плато.
- Месяц 1-2 (Запуск чистки, временный спад на 5%): Легкая турбулентность, Google перестраивается.
- Месяц 3: Возврат к исходным +10%.
- Месяц 4-5: Взлёт до 70 000 визитов/мес. (+40%). Новые статьи и актуальные товары начали стремительно расти в поиске.
Часть 3: Выводы и ваш чек-лист на завтра
Почему это сработало в 2026?
Потому что современный алгоритм ценит свежесть, релевантность и чёткую структуру. Он похож на строгого библиотекаря: если у вас в зале 5000 потрёпанных, никому не нужных книг, он перестанет брать с вашей полки новые и интересные издания. Расчистите полки — и ваши новинки сразу увидят.
Что делать вам прямо сейчас:
- Выгрузите из GA4/GSC список страниц с нулевым трафиком за последние 12-18 месяцев.
- Классифицируйте их по трем группам: А (удалить), Б (объединить/перенаправить), В (переработать).
- Начните с группы А. Поставьте 410 или 301 редирект.
- Усильте 3-5 своих лучших, растущих статей десятком новых внутренних ссылок с других страниц.
- Не бойтесь. Удаление 30% мёртвого контента — это не потеря, это инвестиция в оставшиеся 70%.
Итог на салфетке: «SEO в 2026 — это не только про создание. Это про ruthless curation (безжалостную курацию). Сила сайта не в количестве страниц, а в их плотности и полезности».
А у вас есть такой «цифровой склеп»? Сколько страниц на вашем сайте молчат годами? Давайте обсудим в комментах. 😉
P.S. Боитесь провести такую чистку самостоятельно, чтобы не удалить что-то важное и не получить временный спад? Я помог десяткам проектов провести «хирургическую операцию» по контенту без потерь — только с ростом. Напишите мне — вместе составим карту вашего «контентного кладбища» и план по его превращению в цветущий сад.