Пару месяцев назад ко мне пришел клиент — частная клиника эстетической медицины. Бюджет предыдущего подрядчика: 500+ тысяч рублей на ссылки в месяц, из них 300к — на один «мега-placement» в авторитетном СМИ. Результат? Трафик 8-9к в месяц, позиции по ключу «биоревитализация» — 7-е место. Он спросил: «Мы самые экспертные в городе, у нас лучшие врачи. Почему мы ниже сайта-одностраничника с текстом из нейросети?».
Я открыл его сайт. Да, в самом низу футера была ссылка на ту самую статью в СМИ. Но на самой странице услуги:
- Лица врачей — скрыты «из соображений конфиденциальности».
- Дипломы и сертификаты — нет.
- Описание процедуры — общее, скопированное с 10 других сайтов.
- Отзывы — анонимные («Алена, 45 лет»), без фото до/после.
Мысли из моего дневника: «Google не покупает ссылки. Он покупает доказательства. Если их нет на странице, то хоть обклей весь интернет ссылками — ты останешься для него пустышкой в дорогой упаковке».
Вот с чем мы столкнулись в 2026-м. Алгоритмы (особенно после обновления «Product Reviews» и «Helpful Content») научились оценивать внутренние признаки экспертности без оглядки на внешние ссылки. Ссылка теперь — это лакмусовая бумажка, которая должна подтверждать то, что и так очевидно роботу. А не создавать иллюзию.
Как доказать E-A-T Google изнутри: три кита без бюджета на ссылки
👨⚕️ 1. Экспертность (Expertise) — «Кто ты такой, чтобы об этом писать?»
Раньше это решалось текстом «команда профессионалов». Сейчас нужно персональное, овеществленное доказательство.
- Кейс клиники: Мы сделали простое, но мощное. Для каждой процедуры создали блок «Кто проводит». Туда добавили:
- Фото и ФИО конкретного врача (сняли профессионально).
- Интерактивный слайдер с его реальными дипломами и сертификатами (каждый — с переводом на русский и выделением ключевых слов: «аккредитация», «сертификат специалиста»).
- Текстовую биографию с упоминанием ВУЗа, лет практики, специализаций.
- Результат через 4 месяца: Рост трафика на 60% (с 9к до 14.5к). Позиция по «биоревитализация» — 2-е место. Бюджет на закупку ссылок урезали до 50к в месяц на точечные упоминания. Основной рост был без них.
- Ваш чек-лист:
- На странице услуги/товара есть указание на конкретного эксперта?
- Можно ли одним кликом увидеть его подтверждающие документы?
- В контенте есть личные выводы, уникальные методики или кейсы, которых нет у конкурентов?
🏛️ 2. Авторитетность (Authoritativeness) — «Кто и где о тебе говорит?»
Не путать с упоминаниями. Речь о контексте упоминаний. Покупная ссылка в тексте о «топ-10 клиник» — это мусор. Упоминание вашего эксперта в статье на профильном портале как источника для комментария — золото.
- Моя ошибка 2023 года: Для сайта-производителя строительных материалов мы заказывали десятки ссылок с текстом «купить щебень». Результат был мизерный. Потом мы сменили тактику. Нашли на профильных форумах обсуждения технологии укладки. Наш технолог дал развернутые ответы, а мы потом эти ответы оформили в статью на сайте «Отвечаем на вопросы форумчан». И дали ссылку на это обсуждение. Эта одна «живая» ссылка с форума принесла больше целевого трафика, чем 20 покупных.
- Совет на 2026: Забудьте про «покупку ссылок». Начинайте программу «экспертного комментирования».
- Мониторьте сервисы типа «Медиалогии» (или аналогов) на упоминание вашей темы.
- Предлагайте авторам экспертный комментарий от вашего специалиста БЕСПЛАТНО.
- Просите не анкорную ссылку, а упоминание имени и ссылку на профиль эксперта на вашем сайте.
🤝 3. Доверие (Trustworthiness) — «Можно ли тебе верить?»
Это техническая и социальная гигиена сайта. Без этого вся экспертность рассыпается.
- Обязательные элементы в 2026 году:
- Детальные «Контакты»: Не просто форма, а адрес с картой, рабочие часы, фото офиса, номер телефона, который можно кликнуть на мобильном.
- Политика конфиденциальности и обработки данных: Актуальная, с указанием юридических данных. Без этого не будет доверия у пользователей из ЕС (а Google это видит).
- Честные отзывы: Система с модерацией, но не только положительные. Ответы на негатив от компании. Реальные фото/видео от клиентов — это весомее 100 покупных ссылок.
- SSL-сертификат, актуальные цены, отсутствие «скрытых» платежей.
Стратегия «Без ссылок»: альтернативные сценарии
Если у вас X — делайте Y:
- X: Сайт юриста/нотариуса.
- Y: Создайте раздел «Судебная практика» с реальными (анонимизированными) кейсами. Выложите сканы решений судов (размыв персональные данные). Зарегистрируйте личный кабинет на Госуслугах для специалиста и добавьте значок на сайт (если технически возможно). Это в разы авторитетнее любой ссылки.
- X: Интернет-магазин товаров для здоровья.
- Y: Внедрите блок «Проверено экспертом» на карточках товаров. Пусть ваш штатный врач или диетолог дает короткий видео-вердикт по товару. Разместите сертификаты соответствия на товары. Собирайте отзывы с обязательной отметкой «Покупка подтверждена».
- X: Сайт образовательных курсов.
- Y: Публикуйте не только программу, но и резюме преподавателей с ссылками на их профили на LinkedIn или в научных базах данных (Google Scholar, eLibrary). Показывайте работы выпускников.
Личный итог. E-A-T в 2026 — это не про ссылочную массу. Это про систему внутренних доказательств, которую вы выстраиваете на сайте. Ссылки из авторитетных источников будут приходить к вам САМИ, если вы предъявите миру достаточные доказательства своей экспертности. Покупные ссылки без этого фундамента — как дорогие часы на руке манекена: красиво, но неживо и не убеждает.
Главный вопрос, который я теперь задаю себе и клиенту перед закупкой любой ссылки: «А что на нашем сайте мы можем улучшить за эти деньги, чтобы стать более экспертными и заслужить эту ссылку естественно?». Ответ обычно экономит им от 50 до 100% бюджета на ссылки.
Твой сайт выглядит как визитка или как досье эксперта? Пройдись по чек-листам выше. Если чувствуешь, что доказательств маловато, а трафик не растет — давай посмотрим на твой проект вместе.
Я могу провести быстрый аудит на предмет внутренних признаков E-A-T и дать конкретный план на 2-3 месяца, который заменит собой половину твоего бюджета на закупки. Пиши мне в Telegram. Скинь ссылку, и я в первом же ответе дам 2-3 конкретных совета, что можно исправить за неделю.