Привет. Помню, как в 2012-м я выиграл первый серьезный тендер. Клиент спросил: «Сколько нужно ссылок? Мы готовы купить 5000 в месяц». Тогда это было стратегией. Сейчас, в 2026-м, после того как я своими руками похоронил под фильтрами не один сайт и поднял из пепла другие, мой ответ один: «Давайте поговорим о том, как вам вообще перестать об этом думать».
Пару месяцев ко мне пришел парень с сайтом по ремонту кофемашин. Бюджет — 50к в месяц. «Я читал, что без ссылок — никак. Давайте купим пакет на 30к, а на остальное — тексты». Я посмотрел на его сайт: скорость загрузки 7 секунд, половина страниц не индексируется, структура как лабиринт Минотавра. «Покупать ссылки на этот сайт — это как вешать хрустальную люстру в сарае. Блестит, но жить-то нельзя», — сказал я ему.
Мы потратили эти 30к не на ссылки, а на программиста и контент-менеджера. Через 4 месяца его органический трафик вырос с 200 до 1100 посещений в день. Заказов стало в 3 раза больше. Почему? Потому что мы починили фундамент, а алгоритмы 2025-2026 годов (спасибо тому же SGE и бесконечным Core Updates) научились находить полезность без посредников в виде анкорных ссылок.
В этот момент я понял простую вещь: красивые отчеты с сотнями купленных ссылок не ранжируются. Ранжируется удовлетворенный пользователь.
Почему «старая школа» покупки ссылок сейчас — это игра в русскую рулетку с одним патроном в каждом барабане?
- ИИ-детекты ссылочных паттернов. Это не миф. Я сам попадал, когда в 2020-м решил «ускорить» продвижение одного интернет-магазина. Купили «качественные» ссылки с трастовых сайтов тематики. Рост? На 2 недели. Потом — обвал на 40% по видимости. Алгоритмы Google (да и Яндекс со своим «Королевом») научились видеть не естественный рост цитирования, а всплески неестественной активности. Если в январе у вас 3 ссылки, в февраре — 5, а в марте — 150, для системы это крик: «Смотрите на меня! Я манипулирую!».
- Траст перетекает в бренд и экспертность (E-E-A-T). Раньше было: много ссылок = траст = топ. Сейчас: много пользы, сигналов доверия из соцсетей, упоминаний бренда без ссылок (мне нравится термин «мягкий брендинг») = траст = топ. К вам пришли не потому, что на вас сослался условный «сайт-отзовик», а потому что вас 50 раз упомянули в телеграм-каналах, обсуждали на форуме и ваш логотип мелькает в инстаграме у экспертов.
- Стоимость vs. Эффективность. Вот реальная цифра из практики прошлой недели. Клиенту предложили «мегапакет»: 50 ссылок с DR50+ за 300 000 руб. Обещали рост через 2 месяца. Моя ирония: «За эти деньги можно сделать 30 классных экспертных материалов, которые будут приводить людей 3 года, а не 3 месяца». Мы выбрали материалы. Ссылки на нас начали ставить… сами. Потому что материалом делились.
Так что, ссылки вообще не нужны? Нужны. Но не те, о которых вы думаете.
Мой практический совет-чек-лист на 2026 год. Если у вас ситуация X — делайте Y:
✅ Ситуация X: У вас новый сайт в конкурентной нише (например, онлайн-школа, юридические услуги).
Делайте Y: Не покупайте ссылки. Покупайте публикации. Ищите не показатели DR, а живую аудиторию. Договаривайтесь с отраслевыми блогами, лидерами мнений о публикации вашего кейса, интервью с основателем, экспертного гайда. Ссылка в таком материале будет естественной и безопасной. Это не покупка ссылки, это инвестиция в пиар и трафик.
✅ Ситуация X: Вы уже в топ-10, но зависли на 3-5 местах, не можете пробиться в топ-3.
Делайте Y: Прежде чем покупать ссылку, купите аудит. В 80% случаев проблема не в недостатке ссылочного веса, а в:
- Недоработанном интенте страницы (хотите «купить холодильник», а у вас текст про «выбор холодильника»).
- Слабых мета-тегах и сниппетах (CTR из выдачи 2% — никакой ссылочный вес не вытянет).
- «Тонком» контенте по сравнению с конкурентами в топ-3.
Мой вывод: Часто одно сильное улучшение контента и юзабилити дает больший эффект, чем десяток ссылок.
✅ Ситуация X: Есть бюджет только на «недорогие ссылки» (каталоги, статьи на биржах).
Делайте Y: Забудьте. Лучше потратьте этот бюджет (даже 10-15к) на:
- Ускорение сайта на 0.5 секунды.
- Написание одного супер-подробного FAQ для важной страницы.
- Создание 5-10 качественных постов в соцсетях с вовлечением.
Эти действия дадут прямые, а не косвенные и рискованные сигналы для ранжирования.
Личный итог. Что я делаю сейчас?
Я не покупаю ссылки в классическом понимании. Я инвестирую в создание активов, которые эти ссылки привлекают сами:
- Инструменты и сервисы (калькулятор, чекер, уникальная база данных).
- Исследования и данные, которые хочется цитировать.
- Очень глубокие гайды, после прочтения которых хочется поставить ссылку в своей статье как на источник.
Это долго? Да. Сложно? Еще как. Но когда через год ты видишь, как трафик растет сам по себе, а ссылочный профиль очищается от мусора и обрастает естественными упоминаниями, — это та самая «наркомания», ради которой стоит работать в SEO. 💪
А вы все еще считаете ссылки или уже считаете пользу, которую приносит ваш сайт?
P.S. Если ваш сайт не растет, а стандартные схемы не работают — давайте посмотрим на него не как на набор ключей и ссылок, а как на цифрового продавца. Часто проблема лежит на поверхности, и её можно решить за месяц. Я помог разобраться десяткам бизнесов, помогу и вам. Просто напишите.