Привет, за последние 15 лет я занимаюсь SEO. Не пиарю агентства, не продаю курсы, а просто поднимаю сайты в топ. И у меня для тебя плохая новость: твой чек-лист 2020-го года, который лежит где-то в закладках, скорее всего, бесполезен. 😐
Помню, в 2018-м я вывел сайт по ремонту инструмента на первое место по 500+ запросам. Делал всё «по книжке»: точное вхождение ключа в title, H1, первый абзац, LSI-слова, идеальная тошнота… Сейчас этот сайт, если не вносить правки, сольется в канализацию за полгода.
Почему? Потому что правила изменились. Не на бумаге, а в головах алгоритмов, которые стали умнее нас. Игнорируешь это — выбрасываешь бюджет на ветер.
Вот 5 самых живучих и опасных мифов, за которые я бы в 2026 году буквально бил по рукам.
Правило №1: «Ключевые слова должны быть везде. Идеально — в прямом вхождении»
Что было раньше: Прямое вхождение в Title, H1, первый абзац, URL, alt-картинок. Считали плотность, закупали «Тургенев» и страдали. Был у меня клиент-интернет-магазин чая. Мы так искусно впихивали «купить чай зеленый листовой в Москве», что текст читался как инструкция от робота. Но мы были в топ-3! Пока не пришел BERT, а за ним и вся нейросетевая братия.
Почему это больше не работает: Google теперь не ищет слова, а ищет смыслы. Он понимает синонимы, контекст и даже иронию. Если вы напишете «лучший листовой чай для покупки» — он поймет, что это про «купить чай листовой». Ваша натужная «ключевость» просто режет слух человеку. А если человеку не нравится — алгоритм это видит (показатель отказов, время на странице, глубина прокрутки — поведенческие факторы).
➡️ Реальный кейс: В 2024 ко мне пришел тот самый магазин чая — трафик упал на 40%. Мы просто переписали главные категории. Вместо «Купить зеленый чай с жасмином» написали «Зеленый чай с жасмином: аромат лета в вашей чашке». Вместо сухого списка — рассказ о плантации, вкусе, сочетаниях. В тексте ни разу не встретилось слово «купить». Через 3 месяца трафик вырос в 1,8 раз. Потому что люди оставались читать, делиться, возвращаться.
Что делать вместо этого:
- Ищите интент (намерение), а не слова. Человек, который вводит «лучший смартфон», ищет не магазин, а обзоры, сравнения, экспертные мнения.
- Пишите для людей, а роботы разберутся. Используйте естественный язык, отвечайте на вопросы, будьте полезными.
- Спросите себя: «Стал бы я так говорить с клиентом вживую?». Если нет — переписывайте.
Правило №2: «Чем больше контента — тем лучше. 3000 символов — минимум»
Что было раньше: Считалось, что длинная статья автоматически более качественная и авторитетная. Заказывали километровые тексты, разбавляя воду списками и таблицами. Я сам грешил, заполняя сайт «информационным мусором» ради объема.
Почему это больше не работает: Потому что в 2026 году ценность > объем. Если вопрос решается в 500 символов, Google не будет наказывать вас за краткость. Напротив, он накажет за раздутый, водянистый текст, который заставляет пользователя искать ответ в других результатах (помните «дополнительные клики»?).
➡️ Мой провал и вывод: Делал сайт для сервиса по ремонту MacBook. Написали 5000-значную статью про «Замена дисплея MacBook Pro». В ней была история дисплеев, технологии, философия дизайна Apple… Но люди приходили за двумя вещами: цена и срок. И уходили к конкурентам, у которых в виджете сразу была калькуляция. «В тот момент я понял: красивые отчеты о количестве знаков не ранжируются. Ранжируются решенные проблемы».
Что делать вместо этого:
- Давайте ответ сразу. Используйте «краткий ответ» в начале статьи (как в Featured Snippets).
- Структурируйте ясно. Заголовки H2-H3, списки, таблицы, чекбоксы — для легкого сканирования.
- Если тема простая (цена, срок, контакты) — делайте лендинг, а не энциклопедию.
Правило №3: «Ссылочная масса — главный фактор. Покупайте ссылки на биржах»
Ох, это священная корова, которую пора отправить на бойню. 🐄
Что было раньше: Чем больше ссылок с «хороших» доноров (по показателям DR/AHREFS), тем выше позиции. Работало в 2010-х. Работало плохо, но работало.
Почему это больше не работает (особенно в 2026): Google давно научился определять неестественные ссылочные профили. Покупные ссылки в статьях-«свалках» или в футерах сотен сайтов — это не просто бесполезно, это опасно. Ты не покупаешь вес, ты покупаешь потенциальный фильтр. Трафик из поиска — это теперь система доверия (EEAT), а не система обмена «бумажками».
➡️ Цифры с поля боя: У меня был клиент (ниша B2B), который ежемесячно тратил 100к рублей на ссылки. Трафик стоял. Мы убрали все покупные ссылки и потратили эти деньги на:
- Исследование клиентских кейсов.
- Создание 3 крутых экспертных гайда по нишевым проблемам.
- Их точечную пиар-рассылку в 20 профессиональных блогов и СМИ.
Через 6 месяцев органический трафик вырос на 150%, а конверсия в заявки — в 3 раза. Потому что пришел целевой трафик по ссылкам от настоящих экспертов.
Что делать вместо этого:
- Меняйте «сколько» на «от кого». Одна ссылка из отраслевого издания стоит сотни с биржи.
- Инвестируйте в PR и экспертность. Создавайте такой контент, на который захотят ссылаться.
- Работайте над внутренней перелинковкой. Это бесплатные, безопасные и управляемые «ссылки».
Правило №4: «Главное — техническая безупречность. 100 баллов в PageSpeed — и ты в топе»
Что было раньше: Все гнались за скрорами. Оптимизировали картинки до пикселей, выпиливали «тяжелые» шрифты, отключали всё подряд.
Почему это больше не работает: Потому что это стало таблицей Гигиены, а не фактором роста. Да, ваш сайт должен быстро грузиться. Но 100 баллов вместо 95 не дадут вам магического преимущества. Пользователю важно, чтобы сайт воспринимался как быстрый (LCP — Largest Contentful Paint), чтобы кнопки не прыгали при загрузке (CLS — Cumulative Layout Shift). А еще важно, чтобы на сайте была полезная информация.
➡️ Горькая ирония: Видел сайт с идеальными 100/100 баллами, но контентом из нейросети (шизофреничным набором фраз). Он был быстрым, пустым и никому не нужным. И наоборот — сайт-визитка слесаря с баллами 75, но с реальными фото работ, видео-отзывами и четким прайсом собирал все заявки в районе.
Что делать вместо этого:
- Достигайте «зеленой» зоны Core Web Vitals (например, LCP < 2.5 сек) и успокойтесь. Не делайте из этого культ.
- Оптимизируйте для мобильных. 80%+ трафика сейчас оттуда.
- Помните: быстрый пустой сайт проиграет умеренно быстрому, но суперполезному.
Правило №5: «SEO и контент-маркетинг — разные отделы. Пусть копирайтеры пишут, а мы их оптимизируем»
Самый вредный миф, убивающий проекты. 🤯
Что было раньше: SEO-спец скидывал копирайтеру ТЗ: «Ключ: [купить плитку тротуарную]. Объем: 8000 знаков. Захерачьте 5 подзаголовков с LSI». Получалась безликая масса.
Почему это больше не работает: В эпоху ИИ-поиска (SGE) и EEAT победят те, кто создает уникальный экспертный опыт. Алгоритм учится распознавать истинное понимание темы, авторский голос, глубину анализа. Бездушная сборка по ТЗ этого не имеет.
➡️ Как мы сломали систему: Мы перестали писать ТЗ для копирайтеров. Мы сажаем их в Zoom с нашими технологами, продажниками, самими клиентами. Пусть слушают боль, сленг, вопросы. Потом они рождают текст, который решает проблему, а не «охватывает ключи». Такой контент не нуждается в накрутке поведенческих факторов — он их вызывает естественно.
Что делать вместо этого:
- Объединяйте команды. SEO-специалист + эксперт по продукту + копирайтер = убийственный контент.
- Создавайте контент, которого нет у конкурентов. Не еще один обзор, а детальный кейс с цифрами «до/после», видео-разбор, исследование.
- Показывайте лицо компании (EEAT). Фото автора, его регалии, история. Люди доверяют людям, а не безликим текстам.
Что делать в 2026 году?
Выбросьте старые чек-листы. Соберите новый.
Ваш новый фокус:
- Смысл и польза вместо слепого вписывания ключей.
- Глубина ответа вместо гонки за объемом.
- Естественный авторитет вместо покупки ссылок.
- Пользовательский опыт вместо фетишизации технических баллов.
- Экспертность и команда вместо конвейера по производству текстов.
Личный итог: За 15 лет я прошел путь от веры в «магию ссылок» до веры в магию полезности. Алгоритмы становятся все более человечными. И в итоге они будут вознаграждать не тех, кто лучше всех их обманывает, а тех, кто лучше всех помогает другим людям. Это и есть SEO будущего.
Устали гадать, что работает, а что нет? Ваш сайт не растет, несмотря на все усилия?
Давайте я посмотрю на ваш проект глазами 2026 года — не через шаблонный аудит, а через призму реального опыта и новых правил игры. Найдем вашу точку роста.
👉 Напишите мне, и обсудим ваш проект за тем самым кофе.