Привет, дружище. Налей себе кофе покрепче. Сегодня будем разбираться с самой модной и одновременно самой недопонятой темой 2024-2026 годов. Той, из-за которой владельцы маленьких, но гордых бизнесов рвут на себе волосы: «У меня нет статей в Forbes! Я что, теперь не эксперт?!».
Помню, в 2022 ко мне пришёл клиент — мастер по ремонту стиральных машин. У него был сайт-визитка на конструкторе. Он сказал: «Я 20 лет чиню технику, но в интернете меня не находят. Говорят, нужно EEAT. А я даже не знаю, как это пишется». Тогда я впервые осознал пропасть между «буквами в гайде Google» и реальными людьми, которые делают реальное дело.
Запись из моего дневника, 2023 год: «Сегодня увидел, как сайт крупного производителя с тысячей backlinks проигрывает в топе блогу домохозяйки, которая 10 лет вела дневник ремонта. Алгоритмы стали смотреть не на громкость имени, а на глубину знаний. Это переломный момент».
EEAT — это не магия, а обычный человеческий здравый смысл 🧠
Давайте расшифруем эту страшную аббревиатуру так, как будто объясняем соседу:
- Опыт (Experience) — «Я это делал своими руками много раз».
- Экспертность (Expertise) — «Я знаю, почему это работает именно так, а не иначе».
- Авторитетность (Authoritativeness) — «Мне доверяют другие (клиенты, коллеги, даже конкуренты)».
- Достоверность (Trustworthiness) — «Мне можно верить — я не вру, не скрываю подводные камни и готов нести ответственность».
Проще говоря: Поисковики хотят показывать людям не просто «тексты», а ответы реальных экспертов, которые не наврали бы своему другу за чашкой кофе.
Реальный кейс: как мы подняли сайт локального юриста с 10-й на 2-ю позицию без единой публикации в СМИ 📈
Было: Сайт юриста по семейным делам. Шаблонный текст «качественные услуги», «опыт 15 лет», список статей из общих учебников. Позиции — 8-10, трафик — 30-40 человек в месяц. Бюджет на «ссылки и публикации» — 50к, который клиент был готов отдать.
Что мы сделали вместо покупки ссылок (работа за 1 месяц):
- Распаковали реальный Опыт (Experience):
- Вместо «Веду семейные дела» написали: «За 15 лет я помог 127 клиентам разделить совместно нажитое имущество. Знаю каждый судью в нашем районе и как они смотрят на спорные случаи с ипотекой».
- Добавили блок «Сложные случаи из практики» (без фамилий, но с деталями): «Помог отцу оставить детям квартиру, хотя все документы были оформлены на новую жену. Ключом стало распечатка переводов с его телефона, доказывающая заботу о детях».
- Продемонстрировали Экспертность (Expertise) через детали:
- Написали статью «Как делить кредитную машину, если один платил, а второй ездил». Не общие слова, а конкретика: «Вам понадобится не только ПТС, но и выписка из банка за 3 года, чтобы доказать источник платежей. Судья N района с большей вероятностью примет…».
- Сняли 5 коротких видео-ответов (на 60 секунд) на частые вопросы: «Муж подал на развод — что делать в первые 3 дня?». Выложили на сайт и YouTube.
- Сформировали Авторитетность (Authoritativeness) через отзывы:
- Не просто «Спасибо, всё хорошо». Мы структурировали отзывы: клиент писал проблему («Не пускал к детям»), а юрист давал краткий комментарий под ним: «Решили через определение порядка общения с привлечением органа опеки за 4 месяца».
- Сделали раздел «Вопрос-ответ из консультаций» (с разрешения клиентов).
- Заложили Достоверность (Trustworthiness) на каждом шагу:
- Указали реальный адрес офиса с фотографиями, номер лицензии.
- В каждом тексте были фразы: «Если ситуация нестандартная — лучше запланируйте две консультации», «Иногда дешевле уступить в одном вопросе, чтобы выиграть в другом — я помогу взвесить».
- Появился блок «Когда я НЕ смогу вам помочь» (например, по уголовным делам).
Результат через 3 месяца:
- Позиция по запросу «раздел имущества при разводе [город]»: с 10-й на 2-ю.
- Органический трафик: вырос с 40 до 290 человек в месяц.
- Конверсия в заявки: с 2% до 8% (люди приходили уже подготовленными и доверяли).
- Бюджет: стоимость нашей работы была в 3 раза меньше, чем запланированный бюджет на закупку ссылок.
Мой вывод: EEAT — это не про внешние атрибуты (ссылки из Forbes). Это про внутреннюю суть, которую вы упаковываете в контент. Это ваша личность, ваш уникальный опыт, ваша честность. Это нельзя купить. Это можно только проявить.
Ошибки, которые мы все делали (и как их исправить) 💥
- Ошибка: Делать сайт-визитку «о компании», а не «о специалисте».
- Исправление: Выведите на первый план не логотип, а основателя/команду. Фото, история, философия, провалы и победы.
- Ошибка: Писать шаблонные тексты, которые можно скопировать у конкурента.
- Исправление: Внедряйте «детали из практики». Цифры, номера документов, названия инструментов, имена судей или поставщиков (если можно), неочевидные лайфхаки.
- Ошибка: Собирать однотипные отзывы «все супер».
- Исправление: Просите отзывы, которые рассказывают историю. «Была проблема X, думали Y, юрист предложил Z, в итоге получилось W». Такие отзывы несут в 10 раз больше EEAT.
Чек-лист: Доказываем EEAT за 10 дней (без бюджета на пиар) ✅
Если вы локальный сервис (мастер, врач, юрист):
- Страница «О себе»: Не резюме, а рассказ. Почему вы занялись этим? Самый сложный случай? Чему он вас научил? (2 часа на написание).
- Детализация услуг: В каждой услуге добавляйте 2-3 пункта «Как мы это делаем / Что входит» с нюансами, которые знает только практик. (1 день).
- Структурированные отзывы: Разделите их на категории по услугам. Добавьте краткий комментарий эксперта под сложными кейсами. (2 дня).
- Вечный блок «Главный вопрос»: На главной странице разместите ответ на самый частый и больной вопрос клиентов. Не в общих чертах, а с алгоритмом из 3 шагов. (2 часа).
Если вы интернет-магазин или производитель:
- Блог от первого лица: Пишите статьи не «как выбрать шуруповёрт», а «как мы тестировали 5 шуруповёртов на стройплощадке и что сломалось первым». (1 статья в неделю).
- Покажите процесс: Раздел «Как мы делаем наш товар/оказываем услугу» с фото/видео цеха, упаковки, контроль качества. (1 день на съемку).
- Честный раздел «Сравнение»: Ваш товар vs конкурент. Объективно, с указанием, где вы лучше, а где — нет. Это взрыв доверия. (3 часа).
- Подписи авторов в блоге: Каждую статью пишет не «админ», а конкретный сотрудник: технолог, старший монтажник. Фото, имя, должность, стаж.
Личный итог и прямой вопрос к тебе 🤔
EEAT в 2026 году — это валюта доверия. Её не печатают на биржах ссылок. Её чеканят годами практики и щедро раздают через честный, подробный контент.
Красивые цитаты в медиа не ранжируются. Ранжируется lived experience — прожитый опыт.
Сколько процентов твоего настоящего опыта, твоих настоящих знаний сейчас видят посетители твоего сайта? 10%? 5%? А ведь именно в невысказанных 90% и живёт та самая экспертность, которую ищет Google.
Если после этого текста ты хочешь не просто прочитать статью, а системно прокачать EEAT своего сайта, выявить слепые зоны и упаковать свой реальный опыт так, чтобы его наконец увидели и люди, и поисковики — давай сделаем это. Я проведу для тебя аудит твоего ресурса на предмет «скрытой экспертизы» и дам пошаговый план. Напиши мне в комментариях «Готов прокачать EEAT» или просто напиши в личные сообщения — обсудим твой кейс за тем самым виртуальным кофе. Без воды, только сухая практика. 😉