Привет, коллега. Присаживайся, налью кофе. Сегодня будем говорить о самой недооценённой, скучной и дико эффективной вещи в SEO. О той вещи, которую я сам годами игнорировал, пока не столкнулся лбом с реальностью.
Помню 2018 год. Ко мне приходит клиент — интернет-магазин инструментов. Бюджет на ссылки — 80к в месяц. Трафик — 2,5 тысячи в сутки, стагнация. Он говорит: «Давай больше ссылок!». А я, такой умный, смотрю на его сайт и вижу, что страница «перфоратор Makita» вообще не ссылается на «бур по бетону». Это как продавать машину без колёс и жаловаться, что бензин плохой.
В тот момент я понял: можно купить тысячу ссылок, но если внутри сайта бардак — ты просто греешь воздух.
Что такое внутренняя перелинковка и почему она работает (реально, а не в теории)
Не буду грузить тебя определениями. Представь свой сайт как карту города.
- Страницы — это здания.
- Ссылки — это дороги.
Если в вашем городе (сайте) от главной площади (главной страницы) ведет одна узкая тропинка к заводу (категории товаров), а от завода нет дорог к складам (карточкам товаров) — никто туда не доберётся. Ни люди, ни поисковые роботы.
Почему это работает в 2026? Потому что алгоритмы стали чертовски умными. Они оценивают не просто «важность» страницы по количеству внешних ссылок, а контекст, тематическую близость и логику навигации. Они строят семантическую карту вашего сайта. И если на этой карте разрозненные острова — вес распределяется идиотски.
Реальный кейс: как я поднял трафик на 87% без покупки ни одной ссылки
Клиент: тот самый магазин инструментов. Бюджет был завязан на ссылках, но я уговорил дать мне 2 недели и копеечный бюджет на доработку сайта.
Что я увидел (диагноз):
- Карточка товара ссылалась только на «все товары категории».
- Статьи в блоге («Как выбрать перфоратор») вообще жили в параллельной вселенной и не ссылались на товары.
- Из 1500 товаров 400 были «сиротами» — на них не вела НИ ОДНА внутренняя ссылка. Вообще. Робот Яндекса находил их только в карте сайта.
- PageRank (условный «вес») застыл на главной и 2-3 топовых страницах.
Что я сделал (лечение, длилось 10 дней):
- Создал «хребет» (или «скелет сайта»).
- Главная → Все основные категории (Электроинструменты, Ручной инструмент, Оснастка).
- Категория → Подкатегории + топ-5 товаров категории + статьи из блога по теме.
- Карточка товара → Сопутствующие товары (бур + патрон + смазка), аналоги, товары из этой же категории.
- Статья в блоге → В тексте естественно ссылаемся на конкретные товары или категории, о которых пишем. Блок «Где купить» или «Рекомендуемые товары» под статьей.
- Исправил «сиротские» страницы.
- Нашел для каждого из 400 товаров хотя бы 2-3 места, где можно о них упомянуть. Например, в списке «альтернативных моделей» у более популярного товара или в блоке «похожие по характеристикам».
- Внедрил ЧПУ-перелинковку (Контекстно-зависимые ссылки).
- Поставил плагин (на WP), который автоматически проставляет первые 1-2 упоминания ключевых фраз в текстах ссылками на соответствующие страницы. Внимание: не превращайте это в спам! Только первые упоминания, только релевантные анкоры.
Результат через 2 месяца (цифры изменены, но пропорции реальные):
- Рост общего органического трафика: +87% (с 2,5 тыс. до 4,7 тыс. в сутки).
- Индексация: с 1200 страниц в поиске до 1800. «Сироты» начали получать позиции.
- Глубина просмотров: выросла с 1.8 до 3.4. Люди стали «гулять» по сайту.
- Бюджет: стоимость работ была эквивалентна покупке 2-3 ссылок.
Мой вывод из этого кейса: Внутренние ссылки — это бесплатный способ перераспределить вес, ускорить индексацию и показать поисковикам, какая страница важна и в каком контексте. Это фундамент, на котором уже стоит строить внешнюю ссылочную массу.
Ошибки, которые я допустил сам (чтобы вы их не повторяли)
- Слишком много ссылок в футере или сайдбаре. Раньше я делал мега-меню со всеми категориями везде. Это не «навигация», это мусор. Поисковики девальвируют такие ссылки. Решение: Главное меню — только ключевые разделы. Всё остальное — контекстно, в теле страницы.
- Точное вхождение анкоров. Раньше я думал: раз мы продвигаем «купить холодильник в Москве», то и ссылаться надо с точного анкора. Получался неестественный текст. Решение (2026 года): Используйте естественные анкоры: «подробнее о холодильниках», «все модели», «эта модель тоже подойдет», «как мы уже писали в обзоре».
- Игнорирование «хлебных крошек». Это не только UX. Это четкая иерархическая перелинковка, которую обожают роботы. Всегда делайте их кликабельными.
Практический чек-лист по перелинковке «Сделай сегодня»
Если у вас интернет-магазин:
- Проверьте «сиротские» страницы. В Яндекс.Вебмастере: «Индексирование» -> «Страницы в поиске» -> «Исключенные страницы» -> «Страницы с неточным ответом сервера». Часто там оказываются именно недополучившие вес товары. Найдите для них 2-3 места для ссылок.
- В каждой карточке товара сделайте блоки:
- «С этим товаром покупают» (сопутка).
- «Похожие товары» (альтернативы).
- «Вы смотрели» (работает на углубление просмотров).
- Свяжите блог и коммерцию. К каждой статье — блок с товарами. К каждому товару, если есть, — ссылку на обзор/гайд.
Если у вас информационный сайт/блог:
- Создайте «кластеры». Определите главную страницу-«денежную» статью (например, «Как выбрать ноутбук»). Напишите к ней вспомогательные статьи («Лучшие процессоры для игр», «Обзор SSD-дисков»). Все вспомогательные ссылаются на главную статью кластера. Главная ссылается на все вспомогательные. Получается тематический узел.
- Используйте блок «Похожие статьи» в конце каждого материала.
- Внедрите «последние статьи» на главной и в сайдбаре — это динамическая перелинковка для новых материалов.
Личный итог
Внутренняя перелинковка — это не разовая акция «расставим ссылки». Это принцип организации контента. Это мышление, при котором ты смотришь на каждую новую страницу и спрашиваешь: «А куда она встроится? Кто на неё будет ссылаться? Кому она будет полезна?».
Красивые отчёты не ранжируются. Ранжируется удобная, логичная и связанная структура.
Когда в последний раз вы смотрели на карту внутренних ссылок своего сайта? Не в теории, а реально открывали инструмент вроде Screaming Frog и смотрели, как там течёт вес и нет ли заброшенных «островов»?
Если эта статья задела вас за живое и вы хотите не просто прочитать, а по-честному аудитовать и привести в порядок структуру своего сайта — давайте сделаем это. Я могу провести для вас полноценный анализ и дать пошаговый план. Пишите в комментариях «Хочу разбор» или свяжитесь со мной — обсудим ваш проект за виртуальным кофе.